P&G увеличила маркетинговые расходы на 7% в конце 2020 года
Компания наращивала затраты на продвижение брендов из категории по уходу за тканями и домом
Производитель FMCG-товаров Procter & Gamble, один из крупнейших мировых
рекламодателей, увеличил маркетинговый бюджет на 7% в октябре — декабре 2020 г.
Об этом заявил финансовый директор компании Джон Меллер во время
конференц-звонка, посвященного презентации финансовых
результатов за второй квартал 2021 г. (октябрь — декабрь 2020 г.). Топ-менеджер
ожидает, что в будущем динамика затрат на продвижение будет зависеть от кривой
продаж.
В финансовом
отчете за второй квартал 2021 г. Procter & Gamble сообщила об
органическом росте продаж в сегменте по уходу за тканями и домом на 12% год к
году. Среди причин положительной динамики компания указывает увеличение
расходов на маркетинг. Как пишет
Marketing Dive, производитель усилил продвижение таких
брендов, как Tide, Mr. Clean (в России — Mr. Proper), Dawn и Cascade.
Во время конференц-звонка Джон Меллер также отметил, что P&G меняет
упаковку товаров, чтобы она отражала больше преимуществ продукции, связанных с
чистотой дома и здоровьем покупателей. Больше всего в этом направлении
развивалась категория товаров для дома, реклама которых сместилась к
образовательному формату, призванному «обслуживать потребителей в этот
непростой период».
Глобальные продажи компании за октябрь — декабрь прошлого года выросли в
годовом выражении на 8%, до $19,7 млрд, говорится в отчете.
В августе прошлого года P&G
отчитался
о самых высоких маркетинговых затратах с 2014 г. За финансовый год,
закончившийся 30 июня 2020 г., компания потратила на продвижение $7,3 млрд,
рост составил 8,5% год к году. Это было первое увеличение затрат на маркетинг с
2016 г.