Сергей Ефимов, OMD OM Group: «Стресс станет одним из факторов покупок»
— В этом октябре вы вернулись в OMD OM Group на позициюдиректора по стратегическому продуктовому развитию OMD Resolution. Расскажите опланах на ближайшее будущее.
— В группе накоплен огромный опыт из разных сфер компетенций в рекламе,маркетинге и технологиях. Этот опыт ляжет в основу новой продуктовой линейки,которую мы хотим сформировать и представить рынку в ближайшем будущем. Компанияуспешно ведет деятельность в новых индустриальных реалиях, и сейчас мы готовы кновому качественному шагу, который позволит выйти на новые рынки и болееэффективно работать для наших партнеров. Именно это я считаю для себяпервоочередной задачей.
— Какие digital-инструменты сегодня наиболее эффективны? Насколькоудалось «возместить» инвентарь?
— Наша сфера бизнеса — одна из самых гибких: возместить инвентарь удалосьдалеко не везде, но получилось найти решение, которое успешно выполняет задачурекламодателя в каждом случае. Сейчас на рынке существует дефицит качественногоонлайн-видеоинвентаря и удобных в использовании performance-инструментов. Новсе крупнейшие индустриальные игроки активно выпускают продукты, которыепозволяют нам решать задачи рекламодателей. Поэтому к следующему году задача«восполнения дефицита» стоять не будет.
— Какую сферу digital можно назвать наиболее перспективной вближайшем будущем?
— Вопреки массовому диалогу на тему performance сегодня это брендинг иинструменты, работающие на знание. В этом и следующем году перед российскимпотребителем появляется масса новых отечественных брендов в любых товарныхкатегориях. Потребитель их не знает, привычных методов коммуникации или нехватает, нужны новые решения. Индустрии предстоит в очередной раз переосмыслитьтермин display ad — в 2024 году в этой зоне мы должны услышать для себя многонового как специалисты.
Сергей Ефимов — спикер конференции SYMPOSIUM* в Кении. Подробности об этомсобытии читайте насайте.
— Итоги 2023 — как за год поменялись запросы потребителей? Какие уних ожидания сегодня?
— Я очень сдержанно отношусь к оптимизму по поводу потребительскихвозможностей на сегодняшний день. По всем показателям мы находимся в точкедовольно низкой покупательской способности по отношению к товарам и услугам заочень долгий период. На фоне высокой закредитованности и низкой покупательскойспособности национальной валюты людям трудно выбрать из обилия новых товарныхпредложений. Поэтому сейчас потребитель ищет подходящие по ценовой категориибренды, которым он может доверять.
— Какие паттерны потребительского поведения будут преобладать вследующем году?
— Мне приходит в голову такая смысловая конструкция: «выбор под давлением».
На фоне сложного финансового состояния этого года для потребителя в 2024 годувозникнет ситуация, в которой приобретать товары или услуги придется потому,что они уже станут необходимы. Но ориентироваться в этом выборе будет сложнее,чем когда-либо. Любая покупка для человека будет дороже, чем ранее, а бренды восновном будут новыми. Поэтому в следующем году одним из сопутствующих покупкамфакторов будет стресс, и брендам нужно будет это учитывать.
Реклама. Рекламодатель ООО «Килиманджаро» ИНН 7727688495