Бизнес увеличил расходы на брендированную продукцию

В России траты на брендированную продукцию выросли на 10-15%, чем годомранее, пишет

«Ъ» со ссылкой на руководителя департамента брендированнойпродукции и мерча «Сбермаркетинга» Гаянэ Тищенко. На это уходит примерно 5%бюджета на маркетинг.

Рынок оценивался в 40 млрд руб. по итогам прошлого года, теперь онсоставляет 70 млрд руб. по итогам девяти месяцев 2023 г. Повышенный спросТищенко объясняет, что рынок покинули многие масс-маркет бренды. Это привело ктому, что мерч помогает компенсировать отсутствие привычных торговых марок.

Также Тищенко заявляет, что качество мерча стало лучше, оно приближено ксобственным торговым маркам. Таким образом, эта продукция не одноразовая – ееможно носить регулярно и долго. Кроме того, эти товары уже не просто раздают,но и продают.

Брендированная одежда считается востребованным инструментом. Компании могутрасширять и поддерживать клиентскую базу с ее помощью, добавляют изданиюпресс-секретарь сети re:Store Людмила Семушина.