НРА представил адресный показ рекламного ролика

«Национальный рекламный альянс» (НРА) презентовал новые форматы

ТВ-рекламы — addressable TV и connected TV. Об этом сообщила директор по

инновациям НРА Виктория Простякова на конференции TV2B 2023.

«ТВ-просмотр стал цифровым, сейчас стало легче анализировать запросы

потребителей и предлагать адресную ТВ-рекламу. Домохозяйство 2.0 — сложная

экосистема устройств. Мы работаем над тем, чтобы превратить новый инвентарь в

единый рынок. Россияне привыкли к новым технологиям и не отдают себе отчет в

том, где они видели рекламу, но хотят получать релевантные для них сообщения.

НРА развивает новые форматы ТВ-рекламы: аddressable TV (IPTV + OTT) и connected

TV (IPTV). Наша ключевая стратегия — создание бесшовной релевантной

коммуникации для зрителей и качественного адресного размещения для

рекламодателей», — заявила Простякова.

Addressable TV — продукт НРА с новым типом инвентаря в IPTV (ТВ по

протоколу интернета) и OTT (предоставление видеоуслуг через интернет). Это

адресный показ рекламы в прямом эфире телеканалов, который поможет показать

домохозяйствам более релевантный бренд, офер или креатив.

Connected TV — адресная врезка рекламы в конечном устройстве

пользователей в эфире телеканалов. Размещение будет происходить на широкую

аудиторию без таргетинга на сегменты и по показам с точным подсчетом количества

контактов с аудиторией, а не по рейтингам. Среди преимуществ: быстрой запуск

рекламной кампании (до одной недели до старта), широкий охват по РФ, сравнимый

с охватом средней ТВ-кампании, возможность охватить малосмотрящую и

высокодоходную ТВ-аудиторию.