Дайте ИИ отдохнуть: KitKat считает, что перерыв нужен не только людям
Бренд решил обыграть свой слоган «Есть перерыв – есть KitKat» и призвал пользователей в новой рекламе давать отдохнуть нейросетям, чтобы они лучше работали
Бренд шоколадных батончиков KitKat снял рекламу под названием Have AI break,
have a KitKat (Есть ИИ-перерыв — есть KitKat). Компания предлагает
пользователям нейросетей давать ИИ отдохнуть. Основная идея — после
перерыва даже нейросети работают лучше. Так бренд обыгрывает свой основной
слоган Have a break, have a KitKat («Есть перерыв — есть KitKat»).
Компания использует недавнее исследование DeepMind, которое показало, что
если ИИ давать такой промпт: «Сделать глубокий вдох и работать над этой задачей
шаг за шагом», то генеративная модель будет выдавать более точные ответы — до
80%.
«Мир безостановочно использует ИИ. Задает ему вопросы. Множество
вопросов. Но знаете ли вы, что ИИ становится более точным, когда вы даете ему
передышку от запросов?» — говорится в ролике.
Реклама транслируется в Канаде и была разработана совместно с агентством
Courage из Торонто.
Год назад KitKat начал использовать тему искусственного интеллекта в своих
креативах. Ранее бренд совместно с Wumderman Thompson в Австралии и в
Новой Зеландии представил видео с фотографиями, которые сгенерировали
нейросети. KitKat использовал такие промпты: «Напишите рекламу KitKat так, как
говорит поколение Z», «Напишите рекламу KitKat о геймерах» и «Напишите рекламу
KitKat о последних тенденциях».
Креативщики загружали сценарии, написанные искусственным интеллектом, в
генератор рисунков, а также в синтезатор голоса, чтобы воплотить идеи в
жизнь. Эти короткие ролики намеренно сделали «грубыми и отталкивающими»,
чтобы показать, насколько генеративный ИИ еще не готов самостоятельно
удовлетворять маркетинговые потребности бренда, пишет
AdAge.
«KitKat выступает за перерывы уже более 65 лет. В 2023 г., когда
искусственный интеллект становится все более открытым для всех, KitKat осознала
прекрасную возможность последовать собственному совету и позволить
генеративному ИИ возглавить кампанию "Отдохни, возьми KitKat"», — сказали в
компании.
KitKat искал новый подход к тому, как сохранить бренд актуальным и
востребованным. Таким образом компания хотела обратиться к поколению Z и
усилить свое ключевое послание «Есть перерыв — есть KitKat».