Мы в Telegram
Добавить новость
103news.com
Интернет
Февраль
2024

Как «достучаться» до геймеров: игровая реклама оказалась эффективнее традиционной

0

Dentsu представил исследование по эффективности объявлений в прямых трансляциях на Twitch, встроенной внутриигровой рекламы Anzu и «видео с вознаграждениями» на Activision Blizzard

Игровая стриминговая платформа Twitch обеспечивает производительность выше

среднего с точки зрения запоминаемости (brand recall) и узнаваемости (brand

preference) бренда, согласно отчету рекламного холдинга Dentsu. Учитывая, что к

2026 г. рынок игр, по прогнозам, достигнет $320 млрд, маркетологи должны знать,

как повысить эффективность рекламы брендов и «достучаться» до геймеров, пишет

Marketing Dive.

Однако Twitch-маркетинг тяжело дается многим специалистам. Еще одним

потенциальным препятствием для маркетологов может стать недавние

потрясение в игровой индустрии — массовые увольнения в IT-компаниях:

Microsoft заявил о сокращении 1,9 тыс. сотрудников в

командах Activision Blizzard и Xbox,

Riot Games (разработчик League of Legends) уволил 11%

своего штата, а

Twitch — 35%.

Тем не менее, согласно исследованию Dentsu, Twitch может дать брендам много

преимуществ. 

«К играм действительно высокий уровень внимания по сравнению с некоторыми

другими каналами, с которыми мы ранее проводили исследования. И для меня

это очевидный признак того, что рекламодатели должны дополнить свои текущие

планы игровым инвентарем», — сказал Кевин Вильяторо, директор по

глобальному партнерству со СМИ Dentsu Media в США.

В исследовании рассматривались три типа игровых платформ трех медиакомпаний,

включая прямые трансляции на Twitch, rewarded video (реклама, которая дает

пользователям награду в обмен на просмотр) Activision Blizzard и встроенную

внутриигровую рекламу Anzu. Все показатели превзошли нормы Dentsu, но

результаты в зависимости от платформы различаются. Исследование проводилось на

пяти рынках (США, Великобритания, Австралия, Франция и Германия).

Twitch продемонстрировал хорошие показатели как по привлекательности, так и

по отзывчивости бренда. В опросах после показа рекламы в прямом эфире о бренде

вспомнили 57% пользователей, что выше нормы. В соцсетях, онлайн-видео, аудио и

медийной рекламе этот показатель составляет 38%, по данным Dentsu.

Кроме того, реклама в трансляциях будет эффективна независимо от того, где

она транслируется (в начале или середине ролика) и какой она продолжительности

(15 или 30 секунд). Реклама Twitch во всех форматах в среднем повысила

предпочтение бренда на 17%, что также значительно превышает показатели других

СМИ, где показатель варьировался от 5% для онлайн-баннеров и соцсетей до 9% для

онлайн-видео и 10% для аудиорекламы.

Исследование также показало, что в объявлениях не обязательно должны

показываться товары, связанные с играми. По словам Вильяторо, прямые трансляции

предоставляют рекламодателям «уникальную возможность вовлечения». 

Внутриигровая реклама на Anzu также оказалась эффективной. Внимание к такому

виду объявлений привлекало в среднем 3,4 тыс. секунды на тысячу показов

аудитории. Это выше по сравнению с 1,4 секунды, которые приходятся на

традиционную онлайн-рекламу. Показатель видимости объявлений Anzu на

экране составил 99%, хотя у обычных онлайн-видео — 87%.

Rewarded Video на Activision Blizzard также оказалось эффективным

инструментом. Как и обычная реклама, «видео с вознаграждением» не нарушает

игровой процесс. Скорее, потребитель посмотрит рекламу в обмен на приз,

например дополнительную жизнь. Эти видеоролики занимают весь экран и часто

могут использовать ресурсы с других сайтов. У такой рекламы также высокий

процент подписчиков: 4 из 5 потребителей охотно просматривают такой

контент.

В целом в играх стоимость внимания за 1 тыс. показов (CPM) составила $3,4,

что выше общих норм Dentsu.

«Чтобы добиться успеха в рекламе, связанной с геймингом, в конечном итоге

все сводится к знанию игровой среды и выбору идеального актива», — пишет

издание. 

Кевин Вильяторо рекомендует рекламодателям быть разборчивыми в том, где

размещать объявления в игровом пространстве, а также правильно адаптировать

свой креатив так, чтобы он идеально подходил для этой среды. 

 





Губернаторы России
Москва

Собянин рассказал, как электробусы помогают улучшать экологическую ситуацию





Москва

«ЯРКО» провела развлекательную программу на фестивале «Крутая песочница»


Губернаторы России

103news.net – это самые свежие новости из регионов и со всего мира в прямом эфире 24 часа в сутки 7 дней в неделю на всех языках мира без цензуры и предвзятости редактора. Не новости делают нас, а мы – делаем новости. Наши новости опубликованы живыми людьми в формате онлайн. Вы всегда можете добавить свои новости сиюминутно – здесь и прочитать их тут же и – сейчас в России, в Украине и в мире по темам в режиме 24/7 ежесекундно. А теперь ещё - регионы, Крым, Москва и Россия.

Moscow.media
Москва

Собянин: Объем закупок у малого бизнеса с 2024 года составил почти 227 миллиардов



103news.comмеждународная интерактивная информационная сеть (ежеминутные новости с ежедневным интелектуальным архивом). Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "103 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. 103news.com — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net.

Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам объективный срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть — онлайн (с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии).

103news.com — живые новости в прямом эфире!

В любую минуту Вы можете добавить свою новость мгновенно — здесь.

Музыкальные новости

Доминик Джокер

«Молча есть суп тоже надо уметь». Доминик Джокер снялся в комедии ТНТ «Полупановы» вместе с реальной пумой




Спорт в России и мире

Алексей Смирнов – актер, которого, надеюсь, еще не забыли

В Москве вручили премию МУЗ-ТВ — 2024

В Москве выставили на продажу редкий Mercedes-Benz SLR McLaren за 100 млн рублей

Московские школьники завоевали четыре медали на престижной Международной олимпиаде


Елена Рыбакина

Елена Рыбакина «заменила» Геннадия Головкина



Новости Крыма на Sevpoisk.ru


Game News

Age of Sail: Navy & Pirates 1.0.1.13



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России