Почти 40% опрошенных россиян регулярно смотрят видео с распаковками
Около 39% опрошенных россиян регулярно смотрят видео с распаковкамиразличных товаров. Четверть респондентов делают это несколько раз в неделю, а14% — ежедневно, согласно данным опроса Anketolog.ru.
Основная цель зрителей таких роликов — узнать больше о товаре передпокупкой. Около 40% опрошенных специально ищут видео с распаковками, чтобыпринять более взвешенное решение. Более трети респондентов сталкиваются сподобными видео случайно через рекомендации сервисов. Среди платформ, на которых чаще всего смотрят распаковки, лидируют YouTube(52%), «ВКонтакте» (36%), TikTok (22%) и Instagram* (20%). При этом 39%предпочитают распаковки длительностью до двух минут, еще 39% готовы посмотретьвидео от 3 до 6 минут.
Наибольший интерес вызывают распаковки обычных покупок (50%),специализированные обзоры товаров (43%), посылки от брендов (26%),мистери-боксы (22%). Особенно популярными для распаковок стали гаджеты иэлектроника — 44%, одежда, обувь и аксессуары — 44%, товары для дома и декор —33% и косметика — 33%.
Для большинства зрителей важны честность и правдивость обзора (48%) идетальный разбор товара (42%).
Однако ASMR-распаковки не нашли широкой поддержки среди аудитории. Половинаопрошенных (50%) относятся к таким видео нейтрально, а почти треть респондентов(29%) — отрицательно.
Более половины респондентов (66%) смотрят распаковки случайных авторов,которые попадают им в рекомендациях. Около 8% целенаправленно включают такиевидео у блогеров, на которых они подписаны. Кроме того, существует отдельнаякатегория блогеров, которые снимают только распаковки. На таких авторовподписано 34% пользователей.
Для половины опрошенных важно, чтобы блогер сам покупал товары, которые онраспаковывает (51%). К спонсированным распаковкам скептически относятся 26%респондентов, а 35% не доверяют таким видео вообще. Также зрителей раздражаетскрытая реклама (45%), преувеличенные эмоции авторов (36%) и возможноепобуждение к ненужным покупкам (29%).
По мнению респондентов, такие видео влияют на их покупательские решения: 12%россиян покупают товары под влиянием распаковок, а 66% делают это иногда.
Основные причины, почему зрители досматривают видео до конца: желаниеузнать мнение о товаре перед покупкой (53%), любопытство, что внутри коробки(31%), интерес к новинкам (29%) и случайное попадание видео в рекомендации(22%)
В целом распаковки помогают зрителям принять решение о покупке товара (56%),увидеть его в реальности, а не на рекламных фото (48%), сравнить товары (30%) иузнать о новых брендах (29%). Исследованиепроводилось среди 2 тыс. респондентов старше 18 лет с 6 по 15 марта.*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими изапрещены в РФ