Lipton изменил «все», включая позиционирование

Liptonспас моряков от пиратов в новой рекламной кампании «Чайменяет все». Реклама стала частью нового позиционирования бренда, направленногона усиление узнаваемости.

Ролик разработан совместно с креативным агентством adam&eveDDB. По егосюжету экипаж в открытом море атакуют пираты, но им оказывают сопротивление.

Главным оружием моряков оказался холодный чай. Попробовав его, морскиепреступники передумали грабить корабль и вместо этого устроили вечеринку.

Режиссером проекта выступил Дэвид Уилсон, продюсированием занималась студияRiff Raff, а за постпродакшен отвечали Absolute и Wave Studios.

Важным элементом кампании стал жест, которому бренд придумал название —lipting. Герои рекламы поднимают мизинец под характерный звук «тинь»,символизирующий  «бодрящий вкус» Lipton Ice Tea. Бренд планируетиспользовает его в своих грядущих рекламных коммуникациях.

«Бренд-платформа основана на идее, что чай, известный своим освежающимэффектом, способен привнести в жизнь легкость и позитив», — рассказала директорпо маркетингу Pepsi Lipton Эйприл РедмондРолик «Пираты» будет транслироваться на ТВ и цифровых платформах в странахЕвропы.

В марте 2025 г. торговая марка Liptonсообщала в своих социальных сетях, что остановитпроизводство чая со вкусом персика, однако это оказалось шуткой.