WPP «убил» бренд GroupM
Холдинг WPPподтвердил слухи ополнойперестройке своей медиавертикали. Название GroupM осталось в прошлом, емуна смену пришел новый глобальный бренд WPP Media. Руководит направлением БрайанЛессер, который возглавил Group M осенью прошлого года. АгентстваMindshare, Wavemaker и EssenceMediacom останутся под крылом WPP Media ипродолжат обслуживать клиентов по прежней схеме.
Group M появилась, когда на первом месте были охваты в медиа, заявил CEO WPPМарк Рид. Новый мир, в котором предстоит работать WPP Media,про искусственный интеллект, данные и технологии. Актив так и описывают —“AI-driven” компания. Под управлением вертикали окажутся $60 млрд бюджетов 75%крупнейших рекламодателей из 80 стран.
WPP Media будет тесно интегрирована с платформой WPP Open,которая объединяет все сервисы холдинга, от медиапланирования итрейд-маркетинга до креатива и продакшена. Ежегодно компания инвестирует в ееразвитие 300 млн фунтов стерлингов, а среди ее партнеров Amazon, Google,Microsoft и IBM. Главным достоинством WPP Openзаявлена высокаяпроизводительность, благодаря которой значительно сокращаются издержки иувеличивается эффективность.
Клиенты, использующие платформу, получают полный контроль над процессами иперсонализацию на всех этапах работы. Помимо перечисленного WPP Openпредоставляет доступ к аналитике, измерениям и коммерческим инструментам.
По словам Лессера, потребители ждут от рекламы релевантности и вовлечения, аот процесса покупки — отсутствия каких-либо барьеров. Владельцы WPP Mediaисходят из того, что в современном мире все и вся есть медиа, а ИИ —единственный способ бежать быстрее конкурентов.
Одновременно с перезапуском медиавертикали WPP запустил первую B2B-кампанию,в центре которой — возможности его ИИ-сервисов.