Lacoste сменил крокодила на козла ради Новака Джоковича

Французский бренд Lacoste выпустил отдельную коллекцию одежды в честьтеннисиста Новака Джоковича. Сербский спортсмен уже многолет амбассадор торговой марки. В этом году он выступает наОткрытом чемпионате США, где может получить 25-й титул в своей карьере.

Ради такого события Lacoste на время отказался от своего логотипа. Вместокрокодила на поло появился козел. Это связано с тем, что слово goat наанглийском обозначает «козел», но в спортивном мире расшифровывается какGreatest Of All Time — «Величайший всех времен». Так многие фанаты называлитеннисиста много лет. Сам Джокович говорил, что ему нравится его имя.

На сайте доступны базовые вещи бренда: поло, спортивный костюм, куртка,футболка и кепка. Часть из них уже распродана, их стоимость составляет около$100–155.

Такой маркетинговый ход — своего рода вызов. Так бренд показывает, чтонекоторые легенды достойны того, чтобы нарушить общепринятые нормы, по мнениюиздания

Dans Ta Pub. Это также показатель того, что брендам важностановится частью истории в спорте.

Коллекция была выпущена совместно с агентством BECT (Лондон), котороеизвестно сотрудничеством с Coca-Cola в 2021 г.

Ранее сообщалось, что Lacoste совместно с креативнымагентством BETC Paris представили новую кампанию Play With Icons (Играйте созвездами). Она посвящена как модно-спортивным вещам бренда, так изнаменитостям, которые их носят.