Число покупок косметики на маркетплейсах в России выросло на 42%

Россияне стали чаще покупать косметику на маркетплейсах, однако по объемупокупок все равно лидируют крупнейшие специализированные интернет-магазиныкосметики. Об этом AdIndex сообщили представители martech-компании FirstData.

Число покупок на маркетплейсах выросло на 42%. Но общая сумма, потраченная вмагазинах, осталась выше — 330 млрд руб. против 232 млрд руб. намаркетплейсах.

«Всего в 2025 году россияне приобрели на маркетплейсах более 494 млнтоваров в категории «косметика», а в интернет-магазинах — 457 млн товаров», —отметили в First Data.

В несколько десятков раз чаще, чем в специализированных магазинах, намаркетплейсах искали лаки, базы, топы для ногтей, увлажняющие и очищающиесредства. При этом клиенты маркетплейсов выбирают товары в среднем в два разадешевле, чем покупатели специализированных онлайн-магазинов.

«Среди продаж на маркетплейсах лидируют бюжетные товары, в то время какв специализированных магазинах косметических сетей представлено больше товаровсреднего и премиального уровня, что и формирует разницу в средней стоимости наодни и те же категории», — объяснил CEO и сооснователь First Data АлександрСтаростин.

Ранее сообщалось, что россияне чаще всегосовершаютповседневные покупки в рабочее время — с 09:00 до 18:00, в перерывах междурабочими задачами.