Apple рвёт китайский рынок, но золото всё равно ускользнуло
Если вам казалось, что Apple сейчас «на коне» только в США и Европе — вот неожиданный факт: главный вклад в рост продаж iPhone в 2025 году дала вовсе не Америка, а Китай. Новый отчёт IDC показал, что Apple закончила год на подъёме в самом конкурентном смартфонном рынке мира. Но есть нюанс — победа оказалась не полной.
Что произошло: феноменальный Q4 для Apple
Линейка iPhone 17, 17 Pro и 17 Pro Max, представленная осенью 2025 года, показала в Китае результат, который Apple не видела уже давно. По данным IDC:
- доля Apple в Китае в IV квартале 2025 выросла с 13,2% до 16%
- продажи iPhone увеличились на 21,5% год к году
- за квартал было продано почти на 3 млн iPhone больше, чем годом ранее
Фактически Apple уверенно выиграла четвёртый квартал, обойдя всех конкурентов — включая Huawei, Vivo, Xiaomi и Oppo.
Для сравнения: в конце 2024 года Apple тоже была первой, но тогда её лидерство выглядело чисто символическим — Vivo продал ровно столько же смартфонов, а Huawei дышал в спину. В конце 2025-го разрыв вырос до 4 млн устройств и 4 процентных пунктов доли рынка.
Но по итогам года Apple — только вторая
И вот главный парадокс: при таком мощном финале Apple всё равно не стала смартфонным брендом №1 в Китае по итогам всего 2025 года. Полную годовую корону удержал Huawei, пусть и с минимальным преимуществом.
Причина простая: китайский рынок крайне нестабилен. Здесь лидер может меняться буквально каждый год — и это норма. Для понимания масштаба хаоса:
- в 2024 году лидировал Vivo
- в 2025 — Huawei
- Apple в обоих случаях была рядом, но не первой
Разрывы между топ-5 брендами настолько малы, что даже небольшой рост или падение продаж может полностью перевернуть таблицу.
Почему 2026 может стать годом Apple
Несмотря на «серебро» по итогам 2025-го, перспективы Apple в Китае выглядят неожиданно сильными:
- линейка iPhone 17 остаётся крайне популярной
- Huawei и Vivo в 2025 году показали спад продаж
- Xiaomi, правда, вырос быстрее Apple — и это важно учитывать
Но главный козырь Apple — это будущее.
iPhone 18 и первый складной iPhone
Если верить утечкам, осенью 2026 года Apple готовит:
- линейку iPhone 18
- первый складной iPhone Fold
Для китайского рынка складные смартфоны — отдельный фетиш, и именно здесь Apple может откусить серьёзный кусок у Huawei и Oppo.
Не забываем про iPhone 17e — тёмную лошадку
Отдельного внимания заслуживает iPhone 17e. В отчёте IDC он почти не фигурирует, но именно эта модель может сыграть решающую роль в 2026 году.
Почему?
- китайский рынок крайне чувствителен к цене
- 17e будет заметно дешевле iPhone 17 / 17 Pro
- при этом получит тот же чип A19, что и обычный iPhone 17
- дизайн — современнее, чем у iPhone 16e
Если Apple удержит цену на уровне около 55–60 тыс. руб. в пересчёте, iPhone 17e может стать самым «выгодным» iPhone для массового покупателя — и серьёзной проблемой для Xiaomi, Oppo и Vivo.
Что всё это значит для России
Во-первых, Китай снова рулит
Если iPhone хорошо продаётся в Китае — он будет доступен и в России. Именно китайский рынок сегодня формирует объёмы параллельного импорта.
Во-вторых, iPhone 17e важен и для РФ
Более доступный iPhone с актуальным процессором — это:
- больше предложений на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете
- ниже цены на старшие модели
- рост «серого» импорта без дефицита
В-третьих, рынок сжимается
IDC отмечает, что китайский рынок смартфонов сократился на 0,6% за 2025 год, а в IV квартале — на 0,8%. Это значит, что рост Apple — не за счёт общего спроса, а за счёт отъёма аудитории у конкурентов.
Итог
Apple завершила 2025 год в Китае максимально громко — лучший квартал, резкий рост и уверенное лидерство в конце года. Но в долгой дистанции победил Huawei.
В 2026 году всё может измениться снова. И если слухи про iPhone 18, складной iPhone и доступный iPhone 17e подтвердятся — у Apple есть все шансы взять не только финальный квартал, но и весь год целиком.
А значит, и российский рынок почувствует это очень быстро.
Apple проспала революцию? Почему Pixel 10 унижает iPhone в битве интеллектов
Сообщение Apple рвёт китайский рынок, но золото всё равно ускользнуло появились сначала на DGL.RU - Цифровой мир: новости, тесты, обзоры телефонов, планшетов, ноутбуков.