Пенсионный фонд выбрал агентство для размещения рекламы на ТВ и радио
Пенсионный фонд определился с победителем тендера на проведение информационно-разъяснительной кампании среди населения РФ посредством размещения рекламы на телеканалах и радиостанциях в 2016 году
В конкурсе приняли участие две компании – давний партнер ПФР
агентство Made и ГК M-Liner. Made предложило цену 184,8 млн рублей (всего на 15
тыс. рублей меньше максимальной стоимости контракта). M-Liner запросило 184 млн
рублей и выиграло тендер. Помимо критерия «цена предложения»,
заявки оценивались по качеству услуг (20%) и квалификации
участников (10%). В сумме агентство Made набрало 83,07 баллов из 100
возможных, M-Liner получила 94 балла.
Рекламная кампания проводится с целью информирования граждан
об основных положениях и изменениях в пенсионном законодательстве, порядке
формирования пенсионных прав, расчете пенсии в системе обязательного
пенсионного страхования, использовании средств материнского капитала, а также
услугах ПФ.
Исполнитель займется размещением видеороликов Пенсионного
фонда на пяти федеральных каналах. Кроме того, агентство должно создать три
аудиоролика (каждый в двух версиях – по 30 и 45 секунд) и разместить их на 16
радиостанциях: «Дорожное радио», «Наше Радио», HIT FM, «Европа +», «Ретро FM»,
«Эхо Москвы», «Шансон», «Милицейская волна», «Вести FM», «Радио России», Маяк»,
«Радио Дача», «Love Радио», «Юмор FM», «Авторадио» и Energy.
Услуги будут оказаны победителем в два этапа: со дня
заключения сделки по
31 марта и с 1
апреля по 31 мая 2016 года.
Предыдущим подрядчиком Пенсионного фонда являлось агентство
Ad O’clock. Срок контракта на размещение ТВ и радиорекламы истек
30 ноября 2015
года. До этого Пенсионный фонд работал с
Made.