В 2016 году медийная реклама обойдет контекстную в США

Согласноисследованию, в 2016 году расходы на медийную рекламу в СШАпревысят расходы на контекстные объявления и составят $32,17 млрд против $29,24млрд соответственно.

На нативную рекламу в социальных сетях будет потрачено$13,39 млрд против  $11,57 млрд в 2015 году.

Расходы на видео в 2016 году также вырастут до $9,59 млрд, впрошлом году эта цифра равнялась $7,46. Доля видео в интернет-рекламеувеличится с 12,8% в 2015 до 14,3% в 2016 году.

Оставшаяся доля расходов на медийную рекламу будетприходиться на объявления формата rich media и спонсированные брендамипубликации.

«По обеим рекламным категориям – и rich media и видео –будет наблюдаться значительный рост расходов: 36,4% и 28,5% соответственно.

Рост rich media будет вызван увеличением расходов на нативную видеорекламу вформатах in-feed и out-stream. Основным драйвером роста для видео выступитжелание издателей монетизировать востребованный рекламный инвентарь форматаin-stream», – поясняют в eMarketer.

В 2016 году более всего видеореклама будет использоваться вдекстопе – 57,5%. При этом 77,5% затрат на баннеры, объявления формата richmedia, спонсированные публикации и другие медийные форматы будет направлено намобильные устройства.

Расходы на десктопную поисковую рекламу будут и дальшесокращаться. В 2016 году они составят $10,70 млрд против $12,91 в 2015. Затратына мобильный поиск увеличатся – из $13,62 млрд в 2015 до $18,54 млрд в 2016году.