Московский метрополитен намерен заработать на рекламе минимум 17,6 млрд руб.
Московский метрополитен объявил третьи в своей истории торги по выбору рекламного партнера. 11 марта ГУП планирует на аукционе определить подрядчика, который в ближайшие десять лет заплатит ему не менее 17,6 млрд руб.
«Готовьте ваши денежки»
Ровно в полночь с пятницы на субботу, 30 января 2016 года,
начинается прием заявок на участие в объявленном ГУП «Московский метрополитен»
открытом электронном аукционе, на котором будет разыграно право размещать в
ближайшие 10 лет рекламу в столичной подземке. Соответствующее уведомление
опубликовано, в частности, на открытой электронной площадке otc-tender.ru
Сам аукцион начнется 11 марта. Заявки принимаются по 29
февраля, они должны быть рассмотрены по 9 марта. Метрополитен выбрал торги на
повышение, то есть победителем будет признан тот, кто предложит максимальную
цену.
Стартовая стоимость лота определена в 17 566 666 666 руб. 67
коп. с НДС. При этом само право размещать в течение 10 лет рекламу в московском
метро оценено в 17,564 млн руб., еще почти 1,757 млрд руб. – это стоимость
использования логотипа ГУП «Московский метрополитен». Кроме того, заложены еще
символические 300 руб. – плата за подготовительные работы (первые три
месяца с момента вступления договора в силу, когда победителю торгов еще нельзя
вести коммерческую деятельность).
Шаг аукциона составит 5% от начальной цены договора, то есть
878,3 млн руб. Каждый участник торгов должен будет в качестве обеспечения своей
заявки внести 175,7 млн руб.
Принципиально новые форматы
В первый год рекламный партнер метрополитена должен будет
выплатить 5% от обещанной суммы (платежи осуществляются равномерно каждый
месяц), во второй – 7%, во все последующие годы – по 11%, следует из проекта
договора с победителем. При этом ГУП имеет право в одностороннем порядке раз в
год изменить стоимость договора. Новая сумма будет определяться как действующий
размер выплаты, помноженный на так называемый дефлятор, учитывающий изменения
потребительских цен на товары и услуги. Выплата за первый год изменению не
подлежит, указано в проекте договора.
Перечень допустимых рекламных форматов под землей
принципиально меняется. В первые три года работы новый рекламный партнер
метрополитена должен установить в вагонах метро минимум 1,9 тыс., максимум 2,76
тыс. экранов. В подземных переходах и на платформах станций должны появиться
широкоформатные экраны и видеостены общей площадью 1,4-2 тыс. кв. м. Над
эскалаторами также предусмотрены экраны – от 997 до 1274 штук.
Кроме того, допускается расклеивание стикеров в вагонах, на
платформах, балюстрадах эскалаторов. Победитель торгов может использовать
традиционные щиты над эскалаторами и световые короба. Предусмотрено сквозное
брендирование подвижных составов, так и целых станций.
Место зарезервировано
На рекламных поверхностях в год не менее 5% мест или времени
должно отводиться под информацию, которую будет предоставлять сам ГУП
«Московский метрополитен» и еще 10% – курирующий его столичный департамент
транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры. Еще 5% мест и
времени в год должны быть зарезервированы под социальную рекламу, которая
распространяется по поручению столичного департамента СМИ и рекламы. Расценки
на размещение такой рекламы не должны превышать 20% от официального
прайс-листа.
Предусмотрено и обеспечение договора. Победитель торгов
обязан будет внести на счет ГУП «Московского метрополитена» 2,5% от стоимости
договора (минимум 439 млн руб.) или предоставить на эту сумму безотзывную
банковскую гарантию.
Реклама алкоголя и табака, равно как противоречащая «нормам
морали и нравственности», в столичном метро не допускается, следует из проекта
договора.
Бог любит троицу
Таким образом, столичный метрополитен готовится уже в третий
раз выбирать себе на торгах рекламного партнера. Первые состоялись еще в 2002
году, тогда на конкурсе разыгрывалась на один год каждая линия метро отдельно.
Победителями стали четыре компании, две из которых уже до этого размещали
рекламу в московском метро, две – просто специализировались на рекламе. На том
конкурсе ГУП выручил 649,3 млн руб., или $20,7 млн руб. по среднему курсу за
тот год. Впоследствии победители того конкурса учредили компанию
«Олимп», которая эксклюзивно продавала рекламу по июнь 2011 года.
Летом 2011 года метрополитен провел новые торги – на этот
раз уже открытый аукцион, где разыгрывался пятилетний контракт. Стартовая цена
договора в первый год была определена почти в 1,587 млрд руб., затем каждый год
сумма увеличивалась на ежегодный коэффициент инфляции, но не меньше, чем на
8,3%. Аукцион выиграла никогда ранее рекламой не занимавшаяся компания «Авто
Селл» из автохолдинга «Гема» Александра Геллера. Она пообещала в первый год
выплатить метрополитену почти 2,38 млрд руб., а за пять лет – более 14 млрд
руб.
В июле прошлого года метрополитен расторг договор с «Авто
Селлом», чья задолженность
достигла 729 млн
руб. (вместе со штрафами – около 1,1 млрд руб.). В декабре арбитражный суд
Москвы обязал «Авто Селл» выплатить метрополитену всю сумму со штрафами. В
январе 2016 года
компания
подала на это решение апелляционную жалобу.