Зрители не оценили новые проекты «Газпром-Медиа» и «СТС Медиа»

Успех новых эфирных федеральных телеканалов – ТНТ4, «Матч ТВ» и «Че» – сомнителен. По привлеченной аудитории все новые проекты пока проигрывают предшественникам, ранее вещившим на этих частотах

Не так легко, как «2х2»

За первый месяц работы средний рейтинг нового федерального

телеканала ТНТ4 в его целевой аудитории (все зрители 14-44 лет) составил по

всей России 0,1%, среднесуточная доля – 0,7%, свидетельствуют данные

телеизмерений TNS Russia. Иными словами, в январе 2016 года программы ТНТ4

смотрели в среднем 0,1% всех россиян 14-44 лет, которые проживают в

городах с населением от 100 тыс. человек, и 0,7% всех россиян указанного

возраста, которые вообще смотрели телевизор.

ТНТ4 был запущен на эфирных частотах «2х2», который с этого

года распространяется в кабельных сетях (у специализирующегося на анимации для

взрослых канала осталась лишь одна эфирная частота в Еврейской автономной

области, что позволило каналу и дальше зарабатывать на рекламе). Основу сетки

ТНТ4 составил архив «большого ТНТ» – старые выпуски Comedy Club, «Саша + Маша»,

уже давно снятые с эфира программы «Окна», «Запретная зона», «Секс с Анфисой

Чеховой» и т.п. «Беспрецедентная по объему и качеству медиатека, созданная

телеканалом ТНТ, имеет большой потенциал», – приводились в посвященному запуску

ТНТ4 пресс-релизе слова Дмитрия Чернышенко, гендиректора

холдинга «Газпром-Медиа», которому принадлежат в том числе и ТНТ, и ТНТ4, и

«2х2».

Однако достижения ТНТ4 пока сомнительны. Год назад, в январе

2015 года, средний рейтинг «2х2» в той же целевой аудитории (все зрители 14-44

лет) по всей России был в полтора раза выше – 0,15%. Значительно больше была и

среднесуточная доля аудитории – 1,1%.

Мало того, по итогам января уже 2016 года показатели

лишившегося эфирных частот и, следовательно, уменьшившего свой технический

охват «2х2» были лучше, чем у нового проекта «Газпром-Медиа». Средний рейтинг

ушедшего в кабель «2х2» опять же в целевой аудитории ТНТ4 в январе 2016-го

равнялся 0,13%, среднесуточная доля – 1%. То есть канал потерял не так уж много

зрителей.

Не так значительны потери, если анализировать аудиторные

показатели в целевой аудитории «2х2» – все зрители 11-34 лет. Год назад, в

январе 2015-го, в этой аудитории средний рейтинг канала был 0,18%,

среднесуточная доля – 1,7%. В январе 2016-го это 0,17% и 1,5% соответственно.

Для сравнения показатели ТНТ4 в целевой аудитории «2х2»: средний рейтинг –

0,08%, среднесуточная доля – 0,7%.

Не все на «Матч»

ТНТ4 – второй федеральный канал, запущенный «Газпром-Медиа».

В прошлом ноябре на эфирных частотах принадлежащего ВГТРК канала «Россия 2»

начал свое вещание «Матч ТВ». «Мы создаем динамичный, современный и

вдохновляющий на изменения канал, который позволит взглянуть на спорт

по-новому, покажет силу и энергию людей, которая скрывается за каждой историей

и победой», –

анонсировал новый эфирный проект Дмитрий Чернышенко. Только

покупка закрепленных за «Россией 2» эфирных частот обошлась «Газпром-Медиа»

более чем в 9 млрд руб.

При этом общедоступный эфирный спортивный канал в России уже

был: до 2010 года на месте «России 2» как раз вещал «Спорт». Но руководство

ВГТРК было вынуждено признать: экономически существование такого эфирного

вещателя неоправданно. Права на топовые спортивные мероприятия типа Олимпиады и

чемпионаты мира и Европы по футболу постоянно дорожают, самые востребованные из

этих трансляций (церемонии открытия и закрытия Игр, матчи с участием сборных

России) забирают себе «Первый канал» и «Россия 1», а все другие спортивные

состязания не привлекают достаточно количества зрителей.

Новый канал будет востребован аудиторией и не повторит

судьбу «Спорта», утверждали в «Газпром-Медиа» в преддверии запуска «Матч ТВ».

«Ставка будет сделана на молодежь, и это будут не просто спортивные трансляции,

а интерактивное общение с аудиторией с использованием всех возможных платформ и

ресурсов холдинга», –

говорила, к примеру, директор по корпоративным

коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая.

За первые три месяца вещания – с ноября 2015-го по январь

2016-го – средний рейтинг «Матч ТВ» в его целевой аудитории (мужчины 25-59 лет)

равнялся, по данным TNS, 0,46%, среднесуточная доля – 2,7%. За аналогичный

период предыдущего года – с ноября 2014-го по январь 2015-го – средний рейтинг

«России 2» в той же самой целевой аудитории был 0,68%, среднесуточная доля –

4%. В эфире «России 2» тогда шли, в том числе, и спортивные трансляции.

«Че» надо?

Наконец, в конце прошлого года произвел перезапуск одного из

своих эфирных каналов холдинг «СТС Медиа». С 12 ноября на месте «Перца»

заработал новый канал «Че». Его появление гендиректор «СТС Медиа» Юлиана

Слащева

назвала «одним из важнейших шагов» в стратегии холдинга:

новый вещатель должен стать более привлекательным для своей целевой аудитории и

– как следствие – для рекламодателей, что позитивно скажется на финансовых

результатах всего «СТС Медиа». «Это временами серьезный, временами ироничный

рассказ о нас и обо всем, что мы любим и ценим, – охарактеризовал новый канал

его гендиректор Рубен Оганесян. – Это рассказ о мужчинах, который будет

интересен и прекрасной половине человечества».

С 12 ноября 2015-го по 31 января 2016 года средний рейтинг

«Че» в его целевой аудитории (все зрители 25-49 лет) был, по данным TNS, 0,24%,

среднесуточная доля – 1,5%. Привлечь больше зрителей, чем «Перец», новому

каналу пока не удалось. Наоборот, аудитория только сократилась. За аналогичный

период предыдущего года – с 12 ноября 2014-го по 31 января 2015-го, средний

рейтинг «Перца» в той же целевой аудитории достигал 0,31%, среднесуточная доля

– 1,9%.

Представитель ТНТ4 Виктория Джигкаева, директор по

корпоративным коммуникациям «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая и пресс-секретарь

«СТС Медиа» предпочли не комментировать результаты измерений TNS.