Doritos выбрал второй экран для рекламы на Суперкубке

Бренд кукурузных чипсов проведет во время главного спортивного события года в США конкурс в социальных медиа

Doritos призывает фанатов бренда принять участие в

соревновании под названием Crash the Second Screen, которое пройдет с 12 дня

(по тихоокеанскому времени) до  окончания Суперкубка. В рамках конкурса

пользователи должны размещать в Twitter посты, посвященные Doritos. Три лучших

твита – в текстовом, видео- и фотофоматах – получат по $ 50 тыс. каждый.

Победителей объявят в подельник, 8 февраля.

Это конкурс, по словам директора по маркетингу Frito-Lay

(производит Doritos) Рэма Кришнана, позволит взаимодействовать с клиентами в

стиле социальной и мобильной революции последних лет.

«Прошлогодняя кампания Crash the Super Bowl  опередила

свое время – мы были пионерами в использоввании user-generated content. Но тот

конкурс был скорее разработан под ТВ. Сегодня же 87% потребителей пользуются

технологией второго экрана при просмотре массовых событий в прямом эфире. И

любой, у кого есть смартфон, может создавать контент», – рассказал директор по

маркетингу в комментарии

Marketing Daily.

Рэм Кришнан считает, что число твитов, созданных во время

конкурса, не станет основным мерилом успеха кампании. В прошлом году фанаты

Doritos создали 29 млн постов в социальной сети микроблогов, но бренду важнее

создать эффект присутствия и живого общения с потребителем, чтобы этого заряда

хватило на весь год.

Однако г-н Кришнан подчеркнул, что конкурс для Суперкубка

как вишенка на торте после шести месяцев упорного кросс-платформенного

продвижения для увеличения продаж.