P&G обогнала Unilever в списке самых эффективных рекламодателей

Согласно рейтингу Warc 100, девять кампаний Procter & Gamble попали всписок 100 самых эффективных в мире. Среди них #LikeAGirl от Leo Burnett длябренда Always, Touch the Pickle от BBDO для Whisper и Smellcome to manhood длябренда Old Spice, созданная Wieden+Kennedy. В рейтинге Warc 100 маркетинговыекампании оцениваются по уровню их влияния на бизнес рекламодателя.
Unilever же опустился на вторую строчку рейтинга этого года.
Только три рекламные кампании FMCG-гиганта попали в топ-100. В тексте докладаотмечается, что компания Unilever остается «очень эффективным рекламодателем»,но ее последние результаты поднимают вопрос о потенциальном влиянии сокращениярасходов на развитие прорывных маркетинговых идей. Несмотря на то, что P&Gтоже уменьшаеттраты напродвижение, на показателях Unilever подобная тактика сказалась негативнее,пишет
Marketing Week.
Компания Heineken вошла в топ-10 рекламодателей впервый раз. Warc отметил ее стабильный успех на международных рынках.
Индийская Tata Group поднялась с 32 места в 2014 году на девятое в 2015 году.
Ее кампания British Villains от агентства Spark44 для бренда Jaguar стала 14 всписке лучших.

Несмотря на успех международных брендов, лучшей стала работаPenny the Pirate, созданная Saatchi and Saatchi и OMD для австралийской сетиоптик OPSM, которая включала в себя книгу и приложение, помогающиедиагностировать проблемы со зрением у детей. 

 
Более 126 тыс. родители купили книгу, запись на глазныетесты за год выросла на 22,6%, а продажи компании увеличились на 22,4%.
Для составления списка эксперты Warc проанализироваликампании более 2000 победителей в 79 различных фестивалях, где оцениваетсяэффективность активаций. Уровень престижности награды определяется с помощьюрезультатов опроса более чем 100 старших стратегов. Методика разработана наоснове консультаций с Королевскогим колледжем в Лондоне.