Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы
Крупнейшая по размерам аудитории российская интернет-компания Mail.ru Group будет получать от TNS Russia практически в реальном времени информацию о выходе на ТВ рекламных роликов. Эти данные можно монетизировать: например, показывать своим пользователям рекламу того же бренда сразу после телеэфир
Mail.ru Group стала первым клиентом нового сервиса
исследовательской компании TNS Russia – мгновенного оповещения о выходе рекламы
на ТВ. Об этом AdIndex сообщил источник, близкий к интернет-компании, и
подтвердил представитель TNS Russia.
Такую услугу директор по телевизионным измерениям TNS Russia
Ксения Ачкасова анонсировала еще в прошлом ноябре на клиентской конференции.
Измеритель предложил интернет-компаниям получать практически в реальном времени
– с задержкой менее пяти минут – информацию о выходе во всех телепрограммах
рекламных роликов, спонсорских заставок и анонсов самих телеканалов. Эти данные
интернет-компания сможет использовать в коммерческих целях: например,
предложить рекламодателю показывать той же целевой аудитории рекламу этого же
бренда после выхода телевизионного ролика, либо синхронизировать его выход на
ТВ и в интернете, либо, наоборот, привлечь на свои ресурсы конкурентов
телевизионного рекламодателя и тем самым нейтрализовать действие его
сообщения.
Mail.ru Group, подтверждает источник в компании,
действительно собирается на основе оповещений о выходе телерекламы предложить
рекламодателям оптимизировать свои кампании: по следам телевизионных роликов с
учетом таргетинга размещать схожие сообщения в промопостах в своих социальных
сетях, в видеоплейере «ВКонтакте» и т.п. Сколько группа заплатит за новую
услугу TNS собеседник AdIndex назвать отказался.
В пресс-службе Mail.ru Group отказались от комментариев.
Mail.ru Group, управляющая почтовым сервисом, соцсетями
«ВКонтакте», «Однокласники», «Мой Мир», мессенджерами ICQ и «Агент Mail.ru», –
крупнейшая по аудитория российская интернет-компания. Только на стационарных
компьютерах ее ежедневная всероссийская аудитория превышает 35,7 млн человек
12-64 лет. В 2015 году выручка Mail.ru Group (без учета HeadHunter) достигла
36,3 млрд руб., из которых 14,6 млрд руб. (40%) пришлось на рекламу.
Входящая в британский коммуникационный холдинг WPP
исследовательская компания TNS Russia специализируется, в частности, на
медиаизмерениях и мониторинге выхода рекламных сообщений. WPP финансовые
показатели отдельно TNS Russia не раскрывает, указывая лишь, что все его
компании в России, из которых исследователь является одной из крупнейших, в
2015 году заработала около $200 млн, или 12,3 млрд руб. по среднему курсу ЦБ за
прошлый год.
Слайд из
презентации
Ксении Ачкасовой, директора по ТВ-исследованиям TNS Russia
Подробнее:http://adindex.ru/news/researches/2015/12/1/130372.phtml