Lada предложила обменять чужого на своего
По словам Марии Борзиловой, креативного директора More,перед агентством стояла задача создать ощущение настоящего голливудского кино.
Для съемок был выбран мост – традиционное место обмена шпионами. Готовят ксъемке, креативщики мы вдохновлялись как классикой жанра («Мертвый сезон»), таки последними киношедеврами («Шпион, выйди вон!» и «Шпионский мост»).
Для ролика был организован нестандартный кастинг.
Исполнителем главной роли стал Мартин Иванов — знаменитый в Голливуде каскадер,постановщик автомобильных трюков, двукратный обладатель премии Taurus WorldStunt Awards, которую называют «каскадерским Оскаром», а также официальныйдублер Мэтта Деймона в фильме «Превосходство Борна». Одна из ролей второгоплана досталась его отцу — Виктору Иванову, также известному каскадеру.
Подготовлено несколько версий ролика: 20-секунднаятелевизионная, 51-секундная для интернета и сокращенная продуктовая10-секундная для дилеров в регионах. Также в рамках кампании будут запущенынаружная и радиореклама, принты и баннеры.
Состав творческой группы:
АВТОВАЗ (клиент):
Виталий Осипов – и.о. исполнительного вице-президента по продажам имаркетингу
Александр Бредихин – начальник управления по маркетингуАлексей Шишкин – зам. начальника управления по маркетингу/ руководитель отделабренд-маркетинга
Михаил Николаев – руководитель проекта / отдел бренд-маркетингаАнтон Бажухин - специалист отдела бренд-маркетинга
MORE (креативное агентство):
Ярослав Орлов – исполнительный креативный директорМария Борзилова – креативный директорОльга Гришакова – арт-директор
Юлия Андриянова – копирайтер
Алена Левина – управляющий директорНадя Сидорова – аккаунт-директорСюзанна Аль-Самарраи – директор отдела ТВ производстваКатя Фенкина – продюсер
Егор Абраменко – режиссер
Максим Жуков – оператор
Дмитрий Онищенко – художник-постановщикЛеонид Лукьянов – продюсер