Крупнейшие российские маркетинговые агентства 2016
Исследование проводилось среди заказчиков услуг путем проведенияонлайн-интервью со специалистами из крупнейших компаний-рекламодателей России.
Основной целью исследования стало выявление актуального состояния рынкамаркетинговых услуг, его потенциала, а также определение направлений егодальнейшего развития с точки зрения экспертов-потребителей. В общей сложности висследовании приняли участие 341 эксперт, 87% из которых работают смаркетинговыми агентствами более трех лет. Среди опрошенных экспертов 52%являются квалифицированными специалистами, 40% - руководители среднего звена и8% занимают топовые позиции.
Исследование проводилось по методологии, утвержденной исследовательскимкомитетом РАМУ. Согласно данной методологии ранжирование агентствосуществлялось по показателю доли сотрудничества в семи сегментах: Directmarketing/CRM; Consumer Promotion; Trade Marketing; Event marketing; POSM &In-Store Visual Communications, сувенирная продукция; Digital Marketing;интегрированные коммуникации. Помимо этого, в каждом из сегментов былапроведена оценка агентств по уровню удовлетворенности сотрудничеством.
Как показало исследование, традиционно самыми популярнымиинструментами при проведении маркетинговых кампаний являются POSM – запоследние 2-3 года 75% компаний активно использовали данный вид продвижения всвоей деятельности. Digital Marketing указали 69% респондентов, TradeMarketing - 66% опрошенных.
По результатам исследования были подготовлены рейтинги по всемсегментам, а также сводный рейтинг агентств, работающих на рынке маркетинговыхуслуг. Данные представлены в процентном соотношении.
В этом году в рамках исследования были получены данные о распределениибюджетов на маркетинговые услуги в динамике 2015-2016, а также изученынастроения маркетологов в части распределения бюджетов между маркетинговымиуслугами и другими каналами продвижения. Полные обобщенные результаты будутпредоставлены в распоряжение агентств, входящих в РАМУ, а также респондентов,принявших участие в исследовании.
Ознакомиться с рейтингами агентств маркетинговых услуг можно поссылке.
Исследование будет также опубликовано в журналеAdIndex Print Edition, выпуск которого планируется наавгуст этого года.
ПЕРЕЙТИ В
РЕЙТИНГ