Американский McDonald`s свяжет вознаграждение агентства со своими бизнес-показателями
McDonald's в США отдал креативный эккаунт новому агентству группы Omnicom. При этом подрядчик принял необычные условия оплаты. Его вознаграждение не будет фиксированным — оно будет зависеть от продаж сети и узнаваемости бренда
О победе Omnicom директор по маркетингу
американского McDonald's Дебора Вол сообщила изданию
AdAge 29 августа. По ее словам, холдинг создал новое «агентство будущего».
«Цифровые технологии и данные — по-настоящему суть этого нового агентства. Это
поможет нам сконцентрировать свои усилия на клиентах так, как никогда раньше»,
— сказала г-жа Вол.
McDonald's предложил для этого контракта необычную
систему оплаты. Агентство не получит привычную фиксированную комиссию.
Его вознаграждение будет зависеть от ряда KPI, оговоренных с заказчиком.
Г-жа Вол не смогла назвать, какие именно, но отметила, что в их числе будут
маркетинговые метрики и другие показатели, вроде посещаемости ресторанов.
На эккаунт претендовали группы Publicis, Omnicom и
WPP. Как пишет AdAge, последняя отказалась от участия в тендере именно из-за
условий оплаты.
Новое агентство начнет работать с брендом с 1
января 2017 года. Его возглавит гендиректор DDB North America Венди Кларк. Под
ее началом будет работать около 200 сотрудников DDB и других агентств группы
Omnicom.
В конце августа также стало известно российское
подразделение сети подписало контракт с Leo Burnett Moscow еще 1 июля.
Агентство, принадлежащее Publicis Group, создаст все рекламные кампании для
российского McDonald's, за исключением семейного и регионального направления.
«Таким образом, <…> Leo Burnett Moscow является лидирующим креативным
агентством», — сообщалось в пресс-релизе.
Какими направлениями теперь занимается второй
креативный партнер российского McDonald's — DDB — в компании не сообщают.
Представитель агентства также не ответил на вопросы AdIndex. Говорить об
условиях сотрудничества отказались во всех компаниях.
McDonald's занимает 20-е место в
рейтинге
крупнейших российских рекламодателей 2015 года по версии AdIndex. Компания
потратила на медиаразмещения 2,4 млрд руб., из них 1,8 млрд руб. — на
ТВ-рекламу. Кроме того, фастфуд-сеть вложила в прессу на 275% больше средств,
чем в 2014 году — 11,9 млн руб.