Charsky studio обновила стиль «ГлавЖар»
Компания Charsky studio по заказу ГК «Машинтер» в рамках запуска новой премиальной линейки для пикника и флагмана бренда - угольных брикетов - провела работу по разработке нейминга, позиционирования, логотипа, фирменного стиль и упаковки продукта
По результатам аналитики рынка, конкурентных товаров в
данном сегменте, целевой аудитории было определено позиционирование продукта:
«Качество проверено». Это отражает высокий уровень качества продукции,
произведенной под этой торговой маркой, говорит о серьезной работе
исследовательской лаборатории производителя, позволившей создать продукты с
уникальными потребительскими характеристиками, которые по праву могут считаться
лучшими в сегменте.
Нейм бренда - «ГлавЖар» - говорит, что продуктовая
линейка разработана и произведена специалистами в своей отрасли, позиционирует
экспертность в приготовлении мяса на открытом огне. Charsky studio
отталкивалась от идеи имитации названия экспертного учреждения, обладающего
значительными компетенциями. Мощное брутальное звучание формирует образ
надежности и уверенности. Коммуницирует идею «мастерского» умения поддерживать
процесс (т.е. не как таковой поджиг углей, а длительное приготовление на жару,
обжарка мяса на углях), что качество и вкус еды, приготовленной с помощью этих
продуктов, будет безупречным.
Название бренда типично советское, на этом строится основная
ключевая идея и уникальность.
Как следствие в логотипе визуализирован знак качества, отсылающий к временам
СССР, когда вся продукция производилась по ГОСТу, и только лучшие товары имели
право на такую маркировку.
При разработке упаковки было решено отойти от традиционных
крафтовых пакетов, она должна быть яркой, премиальной, подчеркивать высокий
уровень качества продукта и выделять бренд в этой ценовой категории.