Эдуард Райкин может стать топ-менеджером «Национального рекламного альянса»
Отвечать за всю региональную телерекламу в компании-мегапродавце, возможно, будет Эдуард Райкин. Сейчас он руководит подразделением «Первого канала» в Петербурге и вместе с «Национальной Медиа Группой» является акционером «Спорт-Экспресса»
Пока в сослагательном наклонении
О возможном переходе Эдуарда Райкина в «Национальный
рекламный альянс» AdIndex рассказали источник, близкий к группе «Видео
Интернешнл» (Vi), и руководители двух сетевых агентств. Осведомлены о возможном
назначении и топ-менеджеры двух телеканалов.
«Национальный рекламный альянс»
учрежден в
минувшем июне «Первым каналом», ВГТРК, «Газпром-Медиа» и «Национальной Медиа
Группой». Компания должна прийти на смену Vi, пока крупнейшему продавцу
телерекламы, и сейлз-хаусу «Газпром-Медиа» и стать в итоге единственным
продавцом всей телерекламы. Возглавил новую структуру Оганес Соболев, один из
основателей и бывший акционер Vi. Еще одним топ-менеджером
компании-мегапродавца стал
Сергей
Коптев, до сентября возглавлявший группу Publicis Media.
Эдуард Райкин должен, по словам собеседников AdIndex,
отвечать в «Национальном рекламном альянсе» за продажи региональной телерекламы
(когда в каждом городе выходит свой, предназначенный именно для этого региона
ролик). Сейчас в Vi размещением такой рекламы занимается компания Vi Trend,
гендиректор которой – Владимир Шемякин, а в «Газпром-Медиа» – агентство
«Алькасар», чей гендиректор – Петр Рыбак. Предполагается, что в
«Национальный рекламный альянс» перейдет часть сотрудников Vi Trend и
«Алькасара», руководить которыми и будет г-н Райкин, уточняют собеседники
AdIndex.
Кто будет в «Национальном рекламном альянсе» отвечать за
продажи федеральной рекламы (когда один и тот же ролик транслируется во всех
городах), пока не понятно. Один из собеседников говорит, что это будет сам
Сергей Коптев, другие – что это будет еще один топ-менеджер, который пока еще
не утвержден. При этом, по словам источников AdIndex, на данный момент
кандидатуры гендиректора Vi Сергея Васильева, руководителя дирекции продаж Vi
Инны Жаровой и гендиректора сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Сергея Пискарева не
рассматриваются. Впрочем, оговаривается один из собеседников AdIndex,
конфигурация мегапродавца меняется чуть ли не ежедневно, поэтому даже об
Эдуарде Райкине пока можно говорить в сослагательном наклонении.
Чем известен Эдуард Райкин
Сейчас г-н Райкин является гендиректор ЗАО «Первый канал
Санкт-Петербург», дочерней компании крупнейшего в России по техническому охвату
и рекламной выручке вещателя. В 2015 году ОАО «Первый канал», как указано в его
отчетности, получило от ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург» почти 49,6 млн руб.
дивидендов. Выручка этого ЗАО по РСБУ в прошлом году равнялась, по данным
«СПАРК-Интерфакса», почти 539 млн руб., прибыль от основной деятельности – 7,3
млн руб., чистая прибыль – 9,9 млн руб. Для сравнения: прошлогодняя выручка
головного ОАО «Первый канал» приблизилась к 26,5 млрд руб., убыток от основной
деятельности – 9,9 млрд руб., чистый убыток – 92,3 млн руб.
До января 2013 года региональную рекламу в эфире «Первого
канала» в Петербурге продавала возглавляемая Эдуардом Райкиным компания, а не
местный филиал Vi.
Г-н Райкин может быть совладельцем двух кинотеатров в
Петербурге – «Нева» и «Художественный»: по данным ЕГРЮЛ на июль 2010 года, ему
принадлежит 50% ООО «Синема Мир», которая управляет
этими объектами.
На федеральном уровне Эдуард Райкин известен как совладелец
газеты «Спорт-Экспресс». Ее он приобрел в 2012 году. В марте этого года 25% ЗАО
(сейчас просто АО) «Спорт-Экспресс» у него
выкупила
«Национальная Медиа Группа», среди бенефициаров которой – структуры, связанные
с основным владельцем банка «Россия» Юрием Ковальчуком. Сейчас «Национальная
Медиа Группа»
собирается
увеличить свою долю в «Спорт-Экспрессе» до 70%.
О влиятельности Эдуарда Райкина может свидетельствовать
следующий факт: в 2013 году, по данным газеты
«Коммерсантъ», именно г-н Райкин мог сменить Сергея
Васильева на посту гендиректора Vi (ее акционерами с лета 2010 года являются
структуры, связанные с банком «Россия»). Однако тогда отставка г-на Васильева
так и не состоялась.
Представитель «Первого канала», гендиректор «Национального
рекламного альянса» Оганес Соболев и сам Эдуард Райкин не ответили на запросы
AdIndex.
Затраты на телерекламу в январе-июне 2016 года достигли, по
версии Ассоциации коммуникационных агентств России, 71,3-71,8 млрд руб., из них
на регионы (без учета отдельно взятой Москвы) пришлось 9,9-10,1 млрд
руб.