Вещатели задумались об измерении внедомашнего телесмотрения
Учрежденный вещателями Индустриальный комитет по телеизмерениям ждет от Mediascope предложений, как можно изучать внедомашнее телесмотрение. Подобный проект по замыслу телеканалов мог бы сначала стартовать в московском регионе, а затем стать и всероссийским
Индустриальный комитет по телеизмерениям подготовил
техническое задание на измерение внедомашнего смотрения в России. Об этом в
понедельник, 10 октября, рассказал на конференции «Телеизмерения» гендиректор
комитета Сергей Петров.
Индустриальный
комитет по телеизмерениям был учрежден в январе 2014 года «Первым каналом»,
ВГТРК и «Газпром-Медиа». Позже в состав отраслевого объединения также вошли
«Национальная Медиа Группа», «СТС Медиа» и Ассоциация коммуникационных агентств
России. Основной задачей комитета стал тендер по выбору измерителя
телеаудитории на 2017-2026 годы. Конкурс был объявлен летом 2014-го, но
подвести его итоги комитет так и не смог. Сначала тендер был отложен, а потом и
вовсе отменен.
Сейчас на постоянной основе измеряется домашнее
телесмотрение. Исследовательская компания Mediascope (ранее
известная
как TNS Russia) при помощи специальных приборов – пиплметров – собирает
информацию о телевизионных предпочтениях жителей городов с населением от 100
тыс. человек. Эти данные дают ответ на вопрос, какие телепрограммы смотрели
россияне у себя дома. Просмотр телевизора на даче, в гостях, на работе, в
общественных местах (барах и ресторанах, фитнес-клубах и т.п.) не
учитывается.
Вещатели хотят, чтобы исследователь подготовил свое
предложение, как можно измерять внедомашнее смотрение сначала в так называемой
Большой Москве (столица и ее ближайшие пригороды), потом во всех городах России
с населением от 100 тыс. человек, а затем и отдельно в Петербурге. «Целью
проекта является создание единого источника данных о потреблении единого
видеоконтента не зависимо от места», – указано в тексте технического
задании.
Пока техзадание было отправлено только в Mediascope, но оно
может быть адресовано и другим компаниям, специализирующимся на
медиаизмерениях, уточнили в индустриальном комитете. Такое задание получено,
подтвердил гендиректор Mediascope Руслан Тагиев.
Домашнее телесмотрение с января 2017 года сможет измерять
лишь уполномоченный Роскомнадзором исследователь. Это следствие принятых
минувшем летом поправок в законы «О СМИ» и «О рекламе». Причем таким
измерителем может быть только компания, доля иностранного капитала в котором не
превышает 20%. Mediascope с августа соответствует этому требованию: 80%
измерителя у британского коммуникационного холдинга WPP приобрела
«ВЦИОМ-Медиа», дочерняя компания ВЦИОМа, чьим единственным акционером является
Росимущество.