Руководители дирекции по продажам ГПМ Радио обсудили перспективы развития радиоотрасли на Национальном рекламном форуме
Руководители дирекции по продажам ГПМ Радио – директор по продажам Алексей Зятицкий и руководитель аналитического департамента Юлия Андрюшова – приняли участие в работе секции радио в рамках Национального рекламного форума.
Национальный рекламный форум – глобальное индустриальное событие, первая в России площадка, объединяющая представителей крупнейших брендов, медиакомпаний и органов власти. Миссия форума – заявить о роли рекламы и ее значимости в интересах развития экономики страны.
Деловая программа форума, прошедшего 7 и 8 декабря 2016 года, собрала лидеров и первых лиц медиаиндустрии для обсуждения актуальных вопросов отрасли, поиска новых драйверов роста и стимулов развития. Спикерами стали эксперты и профессионалы с мировым именем, диктующие новые тренды и стандарты современных маркетинговых и рекламных коммуникаций.
Как эффективно использовать радио в рекламном медиамиксе сегодня? Что происходит с потребителями аудиоконтента, и каковы прогнозы их поведения? Готово ли радио предложить рекламодателю все возможности, которые используются для роста числа и лояльности слушателей? Какие инструменты позволяют оценить отдачу от рекламных инвестиций при работе с лидирующими эфирными радиобрендами?
Эти и другие вопросы стали темами дискуссионного саммита по сегменту радио на Национальном рекламном форуме.
Юлия Андрюшова, руководитель аналитического департамента ГПМ Радио, рассказала участникам форума о современных трендах радиорынка, сравнив опыт России и Запада. В рамках доклада были освещены основные тенденции на рынке радиорекламы: рост рекламы за счет локального сегмента и мультилокального на региональных рынках, изменение активности клиентов из сегментов «Недвижимость», «Финансовый сектор» и «Связь». Были также рассмотрены кейсы, которые доказывали, как при взаимодействии радиорекламы с другими медиа повышается эффект рекламных кампаний за счет радио. Представила Юлия Андрюшова и новые способы оценки влияния радиорекламы на результат продвижения брендов.
В целом участники дискуссий оценили перспективы развития радиоотрасли в следующем году, затронули вопросы измерений аудитории, наращивания доли радио в рекламное «пироге», использование новых методов оценки рекламы на радио.
«С точки зрения радио, я думаю, в будущем году все будет так же хорошо, как и в этом, – считает директор по продажам ГПМ Радио Алексей Зятицкий. – Кризис изменил индустрию, клиент научился смотреть на радиорынок не только с точки зрения брендов, но и с точки зрения эффективности. Мы работаем со всеми категориями бизнеса, с крупным и малым, работаем с клиентом в офлайн- и онлайн-средах… Текущая экономическая ситуация стимулирует клиента выбирать самое быстрое, эффективное с точки зрение охвата и цены медиа – радио».
Справка:
ГПМ Радио - крупнейший российский радиохолдинг. Ведет свою историю с 2003 года (до 2016 года - ВКПМ).
Объединяет радиобренды: «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Эхо Москвы», развивает интернет-вещание на базе Онлайн Радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Перми, Самаре и Казани.