Больше всех зрителей вечером 31 декабря было у канала «Россия»
Первые в этом году результаты измерений Mediascope попросьбе AdIndex проанализировала специализирующаяся на медиааудите компанияEtat
Control International.
Традиционно в последний день года наибольшее число зрителейвыбрали два главных федеральных телеканала – «Первый» и «Россию». За весьэфирный день 31 декабря 2016 года, который начался в 05:00 и закончился в 28:59(или 4:59 уже 1 января 2017 года), доля «Первая канала» по всей России средивсех зрителей старше 4 лет составила 19,3%, «России» – 17,11%. Иными словами,программы «Первого» выбрали 19,3% от всех, кто вообще смотрел в тот деньтелевизор, «России» – 17,11%.
У всех других вещателей доля аудитории среди всех зрителейстарше 4 лет была в разы меньше. Например, у ТНТ это лишь 6,25%, у НТВ – 6,19%,у СТС – 5,69%. Уже много лет 31 декабря – это соревнование в первую очередьдвух госканалов и во многом за счет советских кинохитов. На «Первом» уже непервый год в этот день показывают «Иронию судьбы», на «России» – «ИванВасильевич меняет профессию». Кроме того, в этом году на «Первом» можно былопосмотреть также «Полосатый рейс», «Операцию «Ы» и другие приключения Шурика» и«Джентльменов удачи», а на «России» – «Чародеев», «Карнавальную ночь» и«Кавказскую пленницу».
Если рассматривать отдельно праздничный вечер – с 22:00 31января по 02:00 1 января (или точнее по 26:00 эфирного дня 31 декабря), время,когда новогоднее торжество достигает своей кульминации, то расклад силменяется. В этом временном промежутке доля «Первого канала» среди зрителейстарше 4 лет уже уступает аналогичному показателю «России»: 21,4% против 24,21%соответственно.
В этот временной отрезок на «Первом» заканчивалась «Ирониясудьбы», после которой в 22:30 началась «Новогодняя ночь на «Первом». Занесколько минут до Нового года шоу прервало традиционное поздравлениепрезидента Владимира Путина, после чего на «Новогодняя ночь…» продолжилась до27:40 (03:40). На «России» в 22:00 стартовал «Новогодний парад звезд», которыйсменило обращение президента, а с 24:00 (00:00) и до конца эфирного дня шел неменее традиционный «Голубой огонек на Шаболовке».
Но это данные в общей для всех вещателей аудитории,учитывающей всех зрителей старше 4 лет. Она позволяет сравнить разные каналы,которые в своей программной политике ориентируются на зрителей разныхвозрастов.
В своей целевой аудитории (зрители 14-59 лет) доля «Первогоканала» за весь эфирный день равнялась 20,62%, в избранные четыре часа с 22:00по 26:00 – 21,4%. «Россия» работает для всех зрителей старше 25 лет. В этойаудитории доля вещателя достигла 18% и 25,47% соответственно. Получается, чтоцелевая аудитория «России» заметно выросла к бою курантов – она ждалаочередного «Голубого огонька».
При этом, как свидетельствуют данные Mediascope, доляцелевой аудитории «России» на этот раз в кульминационные новогодние четыре часабыла даже чуть выше, чем год назад. А вот «Первому каналу» свой прошлогоднийуспех повторить не удалось – интерес зрителей снизился (подробнее см.таблицу).
Из крупных вещателей более удачной, чем год назад,новогодняя ночь оказалась и для СТС. В этом году четыре часа с 22:00 дали этомуканалу в его целевой аудитории (зрители 10-45 лет) долю 10,83%, тогда как 31декабря 2015-го она равнялась только 9,25%. В эфире СТС на этот раз весь вечерс 18:50 и далее всю ночь шли различные новогодние выпуски «Уральскихпельменей».
Как россияне смотрели ТВ в новогоднюю ночь
Вещатель
Целевая аудитория*Максимальная доля аудитории 31 декабря повсей России** (%)
Весь эфирный день (05:00-29:00)Эфир с 22:00 по 26:00 (02:00 1 января)
Среди всех зрителей старше 4 летВ своей целевой аудиторииСреди всех зрителей старше 4 летВ своей целевой аудитории
2016 год2015 год2014 год2016 год2015 год2014 год2016 год2015 год2014 год2016 год2015 год2014 год
Первый канал
Зрители 14-59 лет19,319,7420,6220,6221,1921,3421,422,6825,1423,2124,2625,74
Россия
Зрители старше 25 лет17,1117,9418,611818,8719,8124,2123,6125,3825,4724,7126,68
ТНТ
Зрители 14-44 лет6,257,956,1511,4414,0211,047,849,767,8413,3316,1312,92
СТС
Зрители 10-45 лет5,696,118,018,018,2711,638,617,5210,0310,839,2513,71
НТВ
Зрители старше 18 лет6,194,378,056,514,558,574,654,863,864,854,923,99
РЕН ТВ
Зрители 25-49 лет4,554,894,244,594,775,044,014,543,994,134,734,96
* Аудитория, на которую ориентируется канал в своей программной политике ипо которой продается реклама в его эфире.** Выраженное в процентах соотношение зрителей данного канала ко всем, ктосмотрел телевизор в указанное время. Данные отражают телесмотрение указанойвозрастной группы, проживающей в городах с населением от 100 тыс. человек.
Источник: Etat Control International на основе телеизмерений Mediascope