«Почта банк» ищет агентство для закупок телерекламы
документации закупки. Конкурс был объявлен 30 декабря 2016 года.
Подрядчик должен будет размещать рекламные роликибанка в эфире 15 телевизионных каналов: «Первый», «Россия 1», РЕН-ТВ, СТС, НТВ,ТНТ, «ТВ-3», «Пятница», «Пятый канал», «ТВ-Центр», «Звезда», «Матч», ТНТ4,«Россия 24», «Че». Кроме того, агентство должно будет закупать рекламу в Единомрекламном канале (ЕРК) и Цифровом рекламном канале (ЦРК). В пресс-службе«Почта-банка» пояснили, что это два пакета каналов, обслуживаемых мегаселлером«Национальный рекламный альянс». В ЕРК входят 39 кабельных каналов, включаяактивы «Газпром-Медиа» («Русский экстрим», каналы группы Red Media и другие) и«Национальной медиа группы» (Discovery, Eurosport, Viasat History и прочие).
ЦРК целиком состоит из девяти каналов под управлением «Цифрового телевидения» –актива ВГТРК. Кампании будут проходить с 15 февраля по 31 декабря 2017года.
Заявки принимаются до 18 января. Итоги планируетсяподвести 24 января.
Победителя будут выбирать по четырем критериям.
Самый значимый из них (60%) – сумма рейтингов GRP, предложенных кандидатом.
Кроме того, оцениваться будет стоимость одного пункта GRP (15%). Два критериякасаются квалификации агентства: опыта работы скрупнейшимирекламодателями по версии AdIndex и места, занимаемого участником конкурсав рейтинге ТВ-байеров издания Sostav.
«Почта банк» был создан «Почтой Россией» и группойВТБ на базе «Лето банка». В июле директор по маркетингу Евгения Ленскаярассказала
«Ведомостям», что организация потратила на рекламу и маркетинг в 2016 году1,2 млрд руб. Сама группа ВТБпотратилана продвижение за январь-сентябрь 2016 г. 6,8 млрд руб. – на 26% больше, чем в2015 году. По данным
AdIndex, закупками на национальном ТВ для «Почта банка» сейчас занимаетсяOMD Optimum Media.
В конце декабря прошлого года «Почта банк»выбрал длязакупок прессы до марта 2018 года агентство Mediaplus. Помимо него, заявкуподало только агентство New Channel. Оба претендента связаны с группой «МедиаАртс». Mediaplus было образовано в результате консолидации активов «МедиаАртс», а New Channel принадлежало холдингу до сентября 2016 года.
Подрядчики группы ВТБ (информация приведена по состояниюна 15 сентября 2016 года)
Источник: AdIndex Maps
Bands/Budgets/Suppliers