Adidas собирается отказаться от рекламы на ТВ
Об этом заявил в среду исполнительный директор компании Каспер Рорштед в интервью CNBC
Рорштед пояснил, что компания рассчитывает увеличить свои
доходы от электронной коммерции с €1 млрд ($1,06 млрд) в 2016 году до €4 млрд
($4250000000) к 2020 году – и Adidas
хочет использовать цифровые площадки, чтобы завоевать
молодежную аудиторию, предпочитающую digital и мобильные каналы. Он пообещал,
что скоро реклама бренда перестанет появляться на телевидении.
Однако, как уточняет
Business Insider, его слова не следует воспринимать
буквально. Так, данные iSpotTV показывают, что Adidas выпустил в эфир ряд
телевизионных рекламных роликов в 2017 году, в том числе рекламу с участием
рэпера Снуп Дога под названием «Оригинал никогда не кончается». Тем не менее,
затраты на телерекламу бренда в США относительно невелики по сравнению с
другими компаниями, и Adidas занимает всего 511-ю строку в рейтинге
рекламодателей за последние 30 дней, согласно подсчетам iSpotTV.
Компания тратит почти половину своих маркетинговых
инвестиций на партнерские программы, в то время как другие ее рекламные расходы
идут на цифровые каналы, рекламу, POS-маркетинг и организацию мероприятий, в
том числе с местными спортивными клубами.
В своем ежегодном докладе руководство бренда сообщило, что
собирается уменьшить соотношение расходов на партнерский маркетинг примерно на
45% к 2020 году.
В письме к акционерам в годовом отчете Adidas Рорштед
отметил: «Стратегическая тема, которая преобразует нашу компанию в течение
следующих лет – digital. Adidas.com и Reebok.com наши крупнейшие и наиболее
быстро растущие магазины, и мы будем еще больше инвестировать в эти области,
чтобы создать конкурентные преимущества с помощью цифровых возможностей».
В то время как Adidas отказывается от телевизионной рекламы
в пользу цифровой, другие бренды недавно озвучили свои сомнения в эффективности
интернет-рекламы.
Например, в своих нескольких выступлениях директор по
маркетингу крупнейшего рекламодателя в мире, Марк Притчард из Procter &
Gamble, заявил, что необходимо бороться с мошенничеством в закупках
онлайн-медиа.
В США по прогнозу цифровые расходы на рекламу должны были
превысить телевизионные. Однако эксперты полагают, что телереклама более
эффективна – анализ, проведенный в 2014 году исследователями Ebiquity по заказу
британской организации телевизионного маркетинга Thinkbox, например, установил,
что для каждого затраченного на рекламу £1 телевидение является «лучшим
генератором прибыли».