Российская исследовательская неделя-2017: Итоги, идеи, перспективы
Вторая Российская исследовательская неделя закладывает традицию обмена опытом и мнениями между представителями исследовательского рынка, бизнеса, власти и СМИ
Вторая Российская исследовательская неделя (РИН) собрала на
своих площадках около 4 тысяч участников. Всего в рамках РИН было
организовано 18 мероприятий для исследователей-практиков, маркетологов,
представителей власти и бизнеса, СМИ, студентов.
Открытые конференции и профессиональные дискуссии о будущем
общества и о том, как изменятся социологические исследования
в перспективе ближайших лет и десятилетий, что дают исследователям
новые инструменты: большие данные, онлайн панели, технологии распознавания лиц,
виртуальные витрины, геомаркетинговые решения прошли в Москве и других городах
России с 13 по 17 марта.
Организаторами Недели выступили крупнейшие в нашей стране
исследовательские компании: ВЦИОМ, ФОМ, GfK Russia, Kantar TNS,
Online Market Intelligence (OMI), ЦИРКОН, MarketSense, FDF Group, а также НИУ
ВШЭ. Поддержку инициативе оказывает международная исследовательская ассоциация
ESOMAR, а также два крупнейших российских отраслевых объединения – ОИРОМ и
Ассоциация «Группа 7/89».
Кульминацией Недели стала единственная в России выставка
решений, методик и технологий для маркетинговых исследований
Research EXPO, организованная Ассоциацией исследовательских
компаний «Группа 7/89». На EXPO были представлены лучшие исследовательские
кейсы, цифровые технологии в исследованиях, особенности «потребительского
общества». Участниками выставки стали более тысячи человек, среди которых
представители крупных российских и международных компаний – Яндекс, Mail.ru, X5
Retail, Сбербанк, PepsiCo Snacks, Avon и многие другие.
Сценарии развития общества и исследовательской индустрии,
методики и актуальность электоральных и экспертных прогнозов, результаты
наиболее резонансных опросов обсудили более 900 экспертов и специалистов
на VII Грушинской социологической конференции. Среди них были
руководители крупнейших российских исследовательских компаний: генеральный
директор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) Валерий
Федоров, президент Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) Александр Ослон,
генеральный директор исследовательской компании «ГФК-Русь» Александр Демидов,
генеральный директор «ЦИРКОН» Игорь Задорин, генеральный директор Online Market
Intelligence (OMI) Александр Шашкин, а также известные зарубежные социологи:
Экс-президент Всемирной ассоциации общественного мнения Патрисия Мой, профессор
Стенфордского университета Джон Кросник и другие.
По итогам экспертной форсайт-сессии «Российская
исследовательская индустрия – 2030», проведенной по инициативе ВЦИОМ при
организационной поддержке маркетингового агентства «Делфи», участникам
конференции были представлены политические, экономические, технологические и
социально-демографические тренды, которые могут повлиять на развитие
исследовательской индустрии до 2030 г., а также возможные сценарии развития
исследовательской отрасли. Участники конференции обсудили, какими будут
опросы будущего, как изменятся методы сбора и анализа данных, и как должны
измениться сами исследователи, чтобы оставаться успешными в быстро меняющейся
реальности.
Исследовательская группа «ЦИРКОН» совместно с
Комитетом
по социологии РАСО провела круглый стол о популяризации социологии и
образе социологии в СМИ. В дискуссии участвовали исследователи и журналисты
из научно-популярных изданий. Они обсудили, как исправить плохое отношение
общества к социологии и усилить хорошее, как повысить доверие к опросам,
возможно ли «социологическое просвещение», и нужно ли оно, как можно сделать
социологию популярной и многие другие вопросы.
Международная исследовательская ассоциация ESOMAR провела
виртуальную конференция о будущем маркетинговых исследований и социальных медиа
«Лучшее от ESOMAR для России». Российским исследователям были представлены
доклады с различных конференций ESOMAR последних лет, которые были номинированы
или завоевали звание «Лучший доклад».
Компания Online Market Intelligence (OMI) собрала
вместе участников онлайн-опросов и предложила им оказаться «по ту сторону
анкеты». Респонденты узнали, для чего во всем мире проводят маркетинговые
исследования, какие решения принимаются на их основе, каковы принципы отбора
людей для участия в опросах.
Клуб медиацентра «АСИ — БЛАГОСФЕРА» организовал дискуссию
на тему «Большие данные: как использовать в мирных целях». Компания SALT и
ВШЭ – конференцию «Рука на пульсе: как бизнес внедряет потребительские тренды и
какие исследовательские методы выявления трендов применяются». На ставших уже
традиционными завтраках компания Mix Research открыла секреты удачных
исследовательских проектов.
Целый ряд мероприятий Недели был посвящен
студентам-социологам и молодым исследователям. Так, РГГУ и компания
«КСИЛАБ» провели конференцию «Спектр социального: сообщества в современном
мире», НИУ ВШЭ – конкурс для студентов и молодых журналистов «Пентатлон: пять
точек соприкосновения медиа с социологическими данными», день открытых дверей
для омских студентов провела компания VOICE. ESOMAR, Перно Рикар, Kantar TNS и
MarketSense поделились секретами маркетинговых исследований cо студентами и
молодыми специалистами на тематической секции в рамках EXPO.
Всего в рамках РИН мероприятия организовали 17
участников: ВЦИОМ, Voice, Online Market Intelligence (OMI), ESOMAR, Циркон,
КСИЛАБ, РГГУ, MixResearch, Факультет коммуникации, медиа и дизайна НИУ ВШЭ,
Комитет по социологии РАСО, Благосфера, РАНХиГС, Salt, Ассоциация «Группа
7/89», ОИРОМ, Автостат, САНОФИ.
В следующем году в рамках Российской исследовательской
недели-2018 будет продолжена традиция обмена опытом и мнениями между
представителями исследовательского рынка, бизнеса, власти и СМИ.