Apple подала в суд на Swatch из-за слогана Tick different
Американская корпорация считает, что слоган швейцарской компании напоминает фразу Think different, которую Apple использовала в своей рекламе в конце 90-х – начале 2000-х
Компания Apple будет судиться с производителем часов Swatch
из-за фразы Tick different («Тикай иначе»), использующейся в рекламе
швейцарской компании. По мнению американской стороны, слоган напоминает фразу
Think different, которая фигурировала в рекламе Apple с 1997 по 2002 годы. Об
этом пишет BBC
со ссылкой на швейцарское издание
Watson.
До того, как обратиться в административный суд Швейцарии, Apple
подавала жалобу в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной
собственности, однако там ее отклонили.
Слоган Tick different используется в продвижении часов Bellamy
с функцией бесконтактных платежей с помощью NFC. Для того, чтобы выиграть суд,
Apple предстоит доказать, что слоган часов вызывает ассоциации с Apple у 50%
жителей Швейцарии.
В свою очередь, гендиректор Swatch Ник Хайек отверг обвинения
Apple, добавив, что слоган Tick different происходит из кампании Swatch 80-х
годов прошлого века Always different, always new («Всегда разный, всегда
новый»).
Слоган Think different был создан рекламным агентством
TBWA\Chiat\Day в 1997 году. Фраза использовалась как ответ на рекламную
кампанию IBM со слоганом «Think» («Думай»).
В 2015 году Swatch запатентовала фразу сооснователя Apple Стива
Джобса «One more thing» («Еще одна вещь»), которую тот использовал во время
презентаций гаджетов.
Ранее из-за жалобы Swatch часы от Apple не были названы iWatch.
Швейцарцы посчитали, что именование схоже с брендом iSwatch. В итоге устройство
от американского производителя получило название Apple Watch.