«Мегафон» рассказал о сервисе таргетированной SMS-рассылки для малого и среднего бизнеса
Федеральный оператор представил онлайн-витрину SMS-рассылок по целевым аудиториям. Представители компании говорят, что продукт с прозрачным веб-интерфейсом популярен у малых предприятий, ориентированных на локального потребителя
Сервис «Мегафон.Таргет» запускался постепенно по всей России с
августа 2016 г. по февраль 2017 г., сообщили руководитель по услугам для
корпоративного бизнеса «Мегафон» Дмитрий Чумиков. Платформу разработала
дочерняя компания «Мегалабс», обеспечивающая оператора программным
обеспечением.
Продукт ориентирован на средний и малый бизнес. Клиент может
самостоятельно через веб-интерфейс запускать рассылку и задавать таргетинг по
местоположению, полу, возрасту, роумингу, затратам на связь и операционной
системе смартфона. Бренд может рассылать по собственной клиентской базе или по
базе абонентов «Мегафона». В последнем случае аудитория сегментируется на
основе биллингов оператора, уточнила руководитель по продуктам «Мегалабс»
Евгения Шулипина.
В будущем компания рассчитывает привлечь собственные большие
данные, а также ресурсы Mail.Ru Group – в феврале оператор
выкупил
контрольный пакет холдинга, владеющего такими соцсетями, как «ВКонтакте» и
«Одноклассники». Кроме того, она планирует ввести категоризация по интересам, а
также делить геотеги на дом, офис и любимые места.
Цена рассылки формируется, исходя из базовой стоимости SMS и
каждого параметра таргетинга. За использование клиентской базы оператора
взимается дополнительная комиссия.
На данный момент сервисом пользуется около 2,5 тысяч клиентов, 90%
из которых – это средний и малый бизнес. Среди наиболее часто встречающихся
рекламодателей представители компании назвали небольшие магазины,
парикмахерские, кафе, булочные – бизнес, ориентированный на небольшие районы.
80% кампаний таргетируется по местоположению. Среди регионов наибольшее число
подписчиков услуги зафиксировано на Дальнем Востоке.
Другой сервис для массовой рассылки, «Мобильное информирование» остается –
он более популярен у крупных клиентов. В «Мегафоне» это объясняют привычкой
больших брендов и обслуживающих их агентств согласовывать кампании в
индивидуальном порядке. При этом оператор собирается мотивировать агентства к
переходу на более автоматизированный «Таргет» с помощью специальной комиссии.
Размер комиссии г-н Чумиков назвать отказался, но, по его словам, она «должна
заинтересовать» агентства.
SMS-рассылка не приносит много денег европейским рекламодателям.
Такой вывод следует из
доклада о
глобальных расходах на мобильную рекламу за 2015 год, подготовленного
международной ассоциацией Interactive Advertising Bureau и британской
аналитической фирмой IHS Technology. Как утверждают эксперты, в Европе рассылки
заняли всего 4% всей выручки от мобильной рекламы, хотя доходы от них выросли
по сравнению с 2014 годом на 40% – до €312 млн. Наибольшую выручку SMS-реклама
принесла в Азиатско-Тихоокеанском регионе – €979 млн.
Прибыль «Мегафона» за 2016 год
сократилась
на 35% – до 25,5 млрд руб. Консолидированная выручка почти не увеличилась,
составив 316,3 млрд руб. В отчетности по МСФО компания не указывает доходы от
SMS-рассылки. Однако она сама входит в число крупнейших рекламодателей России.
Ее бюджет на рекламу в 2016 г. составил 7,4 млрд руб. (-4%). По данным AdIndex,
половина этой суммы ушла на закупки в медиа – 3,7 млрд руб.