AdIndex City Conference: «Отисифарм» стала крупнейшим рекламодателем первого квартала
По оценкам исследовательской компании Mediascope, в рекламу стабильно вкладываются производители косметики, сети розничной торговли и фармацевтические компании. Один из таких рекламодателей даже опередил Procter & Gamble по доле совокупного медиабюджета за первый квартал 2017 года
Закупки «Отисифарм» в традиционных медиа заняли 3% общего
медиабюджета за первый квартал 2017 года. Таким образом, компания стала по
итогам января-марта крупнейшим офлайн-рекламодателем. Об этом сообщил директор
по кросс-медиа исследованиям Mediascope Михаил Райбман на конференции AdIndex
City.
Если рассматривать по сегментам, то на первое место с большим
отрывом вышли производители лекарств и биологически активных добавок. За первый
квартал 2017 года они заняли почти четверть медиарынка.
Десять крупнейших рекламодателей за январь-март 2017 г. вложили
22% в совокупный медиабюджет. С этой точки зрения соотношение компаний остается
стабильным последние несколько лет. Рекламодатели из топ-100 тратили большую
часть своего офлайн-бюджета на телевидение, отметил г-н Райбман.
Согласно
подсчетам
AdIndex, «Отисифарм» заняла девятое место по объему медиазакупок в 2016
году. Компания потратила на медиа более 3,7 млрд руб. Из них 96% – 3,6 млрд
руб. – ушло на размещения в телеэфире.
Procter & Gamble, которую фармацевтический производитель опередил за
январь-март 2017 г., по итогам 2016 г. стала крупнейшим рекламодателем. Ее
совокупный бюджет на размещения в пяти медиа составил 5,1 млрд руб.