Исследование Google и Ipsos: что смотрят современные родители
Развитие технологий, рост доступа к интернету и распространение смартфонов меняет то, как современные родители подходят к воспитанию своих детей
Google и исследовательская компания Ipsos провели опрос, чтобы понять, чем
живут современные родители и каковы их уникальные ценности и стили
воспитания.
Как выяснилось, для современных родителей онлайн-видео становится более
предпочтительным, чем ТВ. Чтобы найти подходящий видеоконтент для своих детей,
32% молодых родителей обращаются к интернету, 18% к телевидению, а 49% склонны
использовать оба этих источника в равной степени. При этом в 2/3 случаев
родители смотрят онлайн-видео вместе со своими детьми.
Самой популярной площадкой для семейного просмотра онлайн-видео является
YouTube, который значительно опережает другие ресурсы. 73% родителей с детьми
смотрят видео на YouTube, в то время как на вторую по популярности площадку –
Vk.com – с этими целями заходит уже 41% пользователей. Среди прочих популярных
ресурсов – Yandex Video (34%), Disney.ru (26%), Karusel.ru (24%) и Ivi for
children (20%). Меньшие показатели у Google Play (18%), Rutube и Zoomby.ru (по
12%).
Среди контента, который смотрит на YouTube аудитория в возрасте от 25 до 45
лет, 40% – это ролики для семейного просмотра, причем их смотрят как папы, так
и мамы. Но даже с появлением детей современные родители оставляют время для
собственных интересов. И YouTube также помогает им найти подходящий контент для
себя – в такие моменты женщины с интересом смотрят бьюти-ролики и отечественные
сериалы, а мужчины проводят время за просмотром новостей и гейминговых
каналов.
Предпочитаемые тематики контента для семейного просмотра – мультфильмы,
видео блогеров и развивающие ролики.
Самые популярные в первой категории – «Маша и Медведь», «Лунтик и его друзья»,
«Барбоскины», мультфильмы Теремок ТВ и студии «Союзмультфильм».
Интересно, что топовые блогеры в категории семейного контента – сами еще
дети или подростки. Среди самых молодых блогеров – брат и сестра Mister Max и
Miss Katy. Им нет еще и 10 лет, однако это не мешает им иметь по 3,8 миллиона
подписчиков и много путешествовать вместе с родителями.
Блогеры постарше могут похвастаться еще большим охватом, а выбор тем для влогов
не ограничен ничем, кроме их богатого воображения. У блогера Ивангай 11,4
миллиона подписчиков, а у его коллеги Frost – 6,4 миллиона. Их влоги охватывают
множество различных тем, как например это видео:
Также популярны у молодых семей игровые каналы, такие как Dilleron и канал
Ярика Лапы – на них подписаны более 2,5 миллионов пользователей.
Лидеры в категории обучающих видео – SlivkiShow, Мастерская Настроения,
Mamix, Капуки Кануки, Kulibin TV, DIPT. Они предлагают миллионам своих
подписчиков развивающие ролики, интересные лайфхаки, подборки интересных
фактов, инструкции по изготовлению DIY-предметов и многое другое. На таких
каналах молодые родители ищут как вполне конкретные вещи – как сделать снежинку
или кораблик из бумаги – так и ответы на более философские вопросы – например,
что такое любовь, дружба и счастье. Ведь всем известно, что дети очень
любопытны, и интернет помогает родителям утолить их жажду знаний.
Сегодня развивающие каналы практически не уступают по количеству подписчиков
популярным блогерам, а количество просмотров таких видео за 2016 год выросло в
3,5 раза – данный факт наглядно иллюстрирует рост популярности обучающего
контента среди детей и их родителей.