Аудит сайта с целью SEO оптимизации
2)Оценить привлекательность для посетителя со стороны лояльности к покупке(интернет-магазин).
3)Сравнить с сайтами похожей тематики.
Разработать грамотную и обоснованную структуру по изменениям, границ нет. Это может быть от "переделать всё", до "в меню цвет текста изменить".
Итоговая цель - сайт должен начать продавать.