Написать инструкцию по настройке Яндекс Директ
Я хочу создать текстовый курс по настройке рекламной кампании в Яндекс Директ. Сценарий ниже. Курс максимально практический, т.е. мы сразу начинаем учить настраивать рекламу и отслеживать эффективность: Эпизод 1: "Зов профессии"
Главный герой — молодой маркетолог Макс, который только начинает свою карьеру в агентстве контекстной рекламы. Его первое задание — ознакомиться с основами работы в Яндекс.Директе и подготовить сайт клиента к запуску контекстной рекламы.
Задание: Изучить теоретические материалы по основам контекстной рекламы и введение в профессию.
Практика: Создать простую посадочную страницу для тестового продукта в Tilda.
Эпизод 2: "Подготовка поля боя"
Макс получает задачу разработать стратегию рекламной кампании, начиная с анализа целевой аудитории и заканчивая планированием бюджета.
Задание: Провести анализ целевой аудитории и конкурентов, определить KPI и расчет бюджета кампании.
Практика: Создать медиаплан и рассчитать максимально допустимую цену клика.
Эпизод 3: "Архитекторы данных"
Максу предстоит настроить Яндекс Метрику для сайта клиента, чтобы собирать и анализировать данные о посетителях и их поведении.
Задание: Изучить возможности Яндекс Метрики и настроить счетчик на сайте клиента.
Практика: Анализ стандартных отчётов и создание пользовательских для конкретных задач.
Эпизод 4: "В поисках семантического грааля"
Следующий шаг — сбор и анализ ключевых слов для создания эффективного семантического ядра рекламной кампании.
Задание: Освоить техники сбора семантического ядра и отбора минус-слов.
Практика: Составить семантическое ядро для тестового продукта, используя инструменты Яндекс.Директа.
Эпизод 5: "Творец объявлений"
Пришло время Максу показать свои навыки креатива — он должен создать объявления, которые выделятся среди конкурентов.
Задание: Изучить принципы написания эффективных объявлений и формулировки УТП.
Практика: Написание и группировка объявлений для различных сегментов целевой аудитории.
Эпизод 6: "Магистр ставок и стратегий"
На этом этапе Макс углубляется в мир аукционов Яндекс.Директа, чтобы научиться эффективно управлять ставками.
Задание: Понять механизм работы аукциона и определить стратегии ставок.
Практика: Выставить ставки для тестовой рекламной кампании, оптимизировать расход бюджета.
Эпизод 7: "Повелитель аудиторий"
Финальное задание для Макса — настроить ретаргетинг и оптимизировать рекламную кампанию на основе анализа данных.
Задание: Изучить настройку ретаргетинга в Яндекс.Директе и принципы работы с аудиториями.
Практика: Настроить ретаргетинговую кампанию для возвращения незавершенных конверсий.