Российский кроссовер Т7 стал лидером рынка и обогнал даже Jolion - в чем секрет его успеха
Российский авторынок преподнес сюрприз. В декабре 2023 года самым продаваемым кроссовером в стране стал не бессменный фаворит Haval Jolion и не народная любимица Lada Vesta, а относительно недавно появившийся Tenet T7. Эта модель, собранная на мощностях бывшего завода Volkswagen в Калуге, впервые возглавила еженедельный рейтинг продаж среди иномарок, что стало знаковым событием. Что заставило покупателей обратить внимание на эту машину и в чем секрет ее стремительного взлета?
Успех, который нельзя назвать случайным. Хотя формально Tenet T7 — новичок, его основа хорошо знакома российскому потребителю. По сути, это — Chery Tiggo 7 Pro, модель, уже успевшая зарекомендовать себя до ребрендинга. Покупатели выбирают не абстрактную новинку, а проверенную платформу с узнаваемым дизайном и известными характеристиками, но теперь — в статусе отечественного продукта. Важен психологический фактор: сборка в Калуге на современном предприятии добавляет уверенности в качестве.
Сравнение с главным конкурентом, Haval Jolion, показывает интересную картину. По базовой цене T7 выглядит дороже, но в топовых комплектациях разница сглаживается. При этом Tenet T7 предлагает то, что ценит российский покупатель: более солидные габариты, просторный салон и вместительный багажник. Для семьи это часто становится решающим аргументом. Технически машины схожи — современные турбомоторы около 150 лошадиных сил и роботизированные коробки передач, но T7 воспринимается как автомобиль более высокого класса за сопоставимые деньги.
Ключевую роль, вероятно, сыграла агрессивная маркетинговая и финансовая политика бренда. В условиях, когда доступность кредита часто важнее итоговой цены, дилерские центры Tenet могли предложить более выгодные программы первоначального взноса и процентные ставки. Активные рекламные кампании, подчеркивающие российскую сборку и адаптацию автомобиля для местных дорог, также сделали свое дело. Покупатель увидел в T7 оптимальный баланс: качество известной китайской платформы, европейские стандарты сборки и статус отечественного производителя.
Нельзя сбрасывать со счетов и общий тренд рынка. После ухода многих брендов образовался явный голод на новые, современные модели в сегменте доступных кроссоверов. Haval Jolion долго был практически безальтернативным лидером. Появление Tenet T7 дало потребителю важный выбор. Эта модель стала той самой «свежей кровью», которую многие ждали, — автомобилем с узнаваемым лицом, но без эффекта «приелось».
Сможет ли Tenet T7 удержать лидерство? Аналитики считают, что разовый всплеск может перерасти в устойчивую тенденцию. У модели есть серьезные козыри: локализация, правильное позиционирование и растущая дилерская сеть. Ее успех — это сигнал всему рынку. Он доказывает, что российский покупатель готов поддерживать отечественную сборку, но только в том случае, если продукт предлагает явную ценность, современный дизайн и надежность. Tenet T7 сумел угадать этот запрос, предложив не просто автомобиль, а уверенный компромисс между статусом, прагматизмом и патриотизмом. Именно эта формула, судя по всему, и привела его на первую строчку рейтингов.
Читайте также: