Абрау-Дюрсо» запустила линию уходовой косметики

Группа компаний «Абрау-Дюрсо» запустила производство премиальной косметики

из масла виноградной косточки Abrau Cosmetics, пишут

«Ведомости» с ссылкой на  акционера и президента

бренда Павла Титова. Косметическое направление «Абрау-Дюрсо» возглавили Руслан

Романцев и супруга Титова — Ксения.

Линейка выпускается ограниченной серией на заводе «Кубаньбытхим» в

Новороссийске и продается в наборах. Самый дорогой стоит около 5,4 тыс. руб. —

туда входит масло для тела, скраб, крем для рук и бальзам для губ. Комплект из

двух предметов обойдется в 2,6 тыс. руб. В состав средств входит масло

виноградной косточки и антиоксиданты.

Представители Abrau Cosmetics рассчитывают, что бренд станет федеральным и

расширит ассортимент до 20 наименований. Сейчас косметические наборы реализуют

через винные бутики — всего у «Абрау-Дюрсо» 16 магазинов в Москве, Воронеже,

Архангельске, Краснодаре и других городах. Компания планирует сотрудничать

с  крупными маркетплейсами, а также салонами красоты.

По оценке экспертов, продвижение федерального бренда косметики с нуля

обойдется примерно в 500 млн руб. Управляющий партнер брендингового агентства

Depot Алексей Андреев подчеркнул, что поскольку «Абрау-Дюрсо» — это известная

марка с лояльной женской аудиторией, продвижение сможет обойтись в два раз

дешевле.

О планах «Абрау-Дюрсо» создать свой косметический бренд

стало известно в октябре прошлого года. Попытки

разнообразить линейку продукции компания начала весной 2021 года, объявив о

запуске производства растительного масла из виноградных косточек.