Неожиданно: россияне стали чаще путешествовать, но больше экономить в отпуске
В 2024 году россияне стали активнее путешествовать, но стремятся экономить во время отпуска. Это выяснили аналитики СберИндекса и сервиса OneTwoTrip, проанализировав туристическую активность за прошедший год и первый квартал текущего. С результатом этого исследования ознакомилась редакция инфогруппы Турпром.
Внутренний туризм
Согласно оценкам СберИндекса, число путешествующих по России в 2024 году увеличилось на 3% по сравнению с предыдущим годом, достигнув отметки в 42,2 млн человек. В первом квартале 2025 года эта тенденция сохранилась с ростом на 4% в годовом выражении. Наибольший туристический поток наблюдался в июле и августе 2024 года.
В первой пятерке самых популярных регионов для путешественников в первом квартале текущего года оказались: Москва (19,8% от общего туристического потока), Московская область (11%), Санкт-Петербург (5,9%), Краснодарский край (4,2%) и Республика Татарстан (2,8%). Наиболее заметный прирост доли туристов в первом квартале 2025 года зафиксирован в Крыму (+0,5 п.п.), Татарстане (+0,5 п.п.), Москве (+0,4 п.п.) и Нижегородской области (+0,3 п.п.). Интересно, что даже в период низкого сезона (с января по апрель и с октября по декабрь) выбор направлений у туристов остается практически неизменным, отдавая предпочтение тем же регионам, что и летом.
В путешествиях по России туристы стали более экономными, и эта тенденция усилилась в первом квартале 2025 года. Общий рост расходов на туризм в 2024 году (+7%) обусловлен увеличением числа туристов (+3%) и затрат на одного человека (+4,3%). Однако, реальные расходы на одного туриста, с учетом инфляции, снизились на 4,7% за 2024 год и на 12% за первый квартал 2025 года.
Во время поездок среднестатистический турист тратит большую часть бюджета на посещение кафе и ресторанов, а также на покупки в продуктовых магазинах: 51% в 2024 году и 50% в первом квартале 2025 года.
Продолжительность поездок по авиабилетам, забронированным клиентами OneTwoTrip по России, увеличилась с 5,6 до 5,8 дней по итогам года. В то же время, в первом квартале 2025 года этот показатель значительно снизился на 1,5 дня и составил 3,4 дня.
Исследование показало, что российские туристы не склонны заранее планировать свои поездки по стране. Только каждый седьмой путешественник бронирует отели и билеты более чем за месяц до поездки. При этом летний отдых чаще планируется заранее: доля железнодорожных билетов, приобретенных не позднее, чем за 7 дней до поездки, в 2024 году составила 54%, а в первом квартале 2025 года – 71%.
В 2024 году и в первом квартале 2025 года большинство путешественников (67% и 71% соответственно) отправлялись в туристические или деловые поездки в одиночку, четверть – вдвоем, а остальные – компаниями из трех и более человек.
В первом квартале 2025 года наблюдается небольшой рост доли бронирований в отелях более высокой категории. Если в первом квартале 2024 года наиболее популярными были трех- и четырехзвездочные гостиницы, то в первом квартале 2025 года четырехзвездочные отели стали самыми востребованными. 99,2% путешественников при авиаперелетах выбирают эконом-класс. Билеты в вагоны с сидячими местами и плацкартные вагоны составляют 76% заказов.
По словам Дарьи Цыплаковой, управляющего директора и руководителя лаборатории СберИндекс, рост внутреннего туризма – это позитивный знак, однако снижение расходов на одного туриста (-4,7% за 2024 год и -12% за первый квартал 2025 года) с учетом инфляции свидетельствует о стремлении потребителей к экономии. В то же время, растут расходы на развлечения и спорт, а также увеличивается продолжительность поездок: это говорит о том, что российские туристы готовы экономить на многом, но не на эмоциях и впечатлениях.