Правила изменились: теперь онлайн-реклама не раздражает, а влияет на выбор краснодарцев
Правила изменились: теперь онлайн-реклама не раздражает, а влияет на выбор краснодарцев
Прошло исследование с участием более 7415 работающих россиян от 18 лет, которое показало значимость онлайн-рекламы при принятии решений. Для жителей Краснодара интернет-шопинг - обыденность, и подавляющее большинство опрошенных обращает внимание на рекламу при выборе товаров и услуг.
Как сообщают специалисты Авито Работы и Авито Рекламы, более 70% респондентов регулярно делают онлайн-заказы. 22% совершают покупки несколько раз в месяц, 29% – несколько раз в неделю, 24% – раз в неделю, а 8% являются ежедневными клиентами интернет-магазинов. Еще 9% заказывают товары раз в месяц, 4% – раз в два-три месяца, и лишь 1% признался, что не делает покупок в интернете.
Частота онлайн-заказов варьируется в зависимости от возраста и пола. Наибольшая доля тех, кто покупает ежедневно, приходится на возрастную группу 18–24 года (12%), тогда как среди респондентов старше 65 лет этот показатель - всего 2%. В возрастной категории 45–64 лет формат, те, кто покупает несколько раз в месяц, встречаются уже чаще (30%). Примечательно, что женщины чаще, чем мужчины, совершают покупки в сети несколько раз в неделю (30% против 18%).
Большинство онлайн-покупок (40%) не привязаны к определенному времени. Но вечернее время дома является самым популярным для оформления заказов (41%). В выходные дни покупки совершают 19% респондентов, во время перерывов на работе или учебе – 12%, а после рабочего или учебного дня – 4%.
Онлайн-реклама оказывает сильное влияние на потребительский выбор: 75% работающих жителей Краснодара в той или иной степени учитывают ее при принятии решения о покупке. Для 15% опрошенных реклама является одним из ключевых факторов. Еще 26% рассматривают ее как дополнительный источник информации, сопоставляя с ценой или характеристиками товара. Самая большая группа (34%) ориентируется на рекламные предложения время от времени. При этом 25% участников опроса заявили, что делают выбор самостоятельно, не полагаясь на рекламу.
«Онлайн-реклама сегодня влияет не только на узнаваемость бренда, но и на сам момент выбора. Большинство респондентов учитывают её при принятии решения, а для части аудитории она является ключевым фактором. Это означает, что рекламное сообщение воспринимается не как фон, а как элемент сравнения предложений и условий покупки», — говорит директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон.
«В условиях цифровизации всех процессов всё больше потребительских операций работающих россиян естественным образом перетекает в онлайн-среду — и это становится нормой повседневной жизни. Цифровые каналы постепенно берут на себя часть базовых и регулярных покупок, формируя новый стандарт потребления. Поэтому онлайн-формат становится привычным и системным способом совершения покупок», — комментирует директор по развитию Авито Работы Роман Губанов.