Внутри поста обзор предвыборных кампаний главных кандидатов в президенты Украины

17.04.2019 13:57

D3.ru

Внутри поста обзор предвыборных кампаний главных кандидатов в президенты Украины

У нас было 2 штаба кандидатов, порохоботы и зебилы, лидеры общественного мнения, дверь–паспорт, анализы, листовоки, черный пиар и все такое, а еще Колмойский, медиа машины олигархов, социология и дебаты. Не то, чтобы это все нужно было для того, чтобы стать президентом, но если подал свою кандидатуру, то надо идти до конца.

Единственное, что меня беспокоило — это дебаты. В мире нет ничего более безответственного и безнравственного, чем дебаты на стадионе. И я знал, что довольно скоро мы и в это окунёмся.

В этом посте мы рассмотрим предвыборные кампании двух основных кандидатов в президенты Украины, основные месседжи, которые они несли в массы, за счет чего пытались получить поддержку избирателей и немного свежей социологии. С нее и начнем.

Социология

С предыдущем посте я использовал материалы из презентации Киевского Международного Института Социологии, в которую вы все конечно же поленились зайти. А зря. Там был один слайд, который четко предсказывал результаты выборов еще перед первым туром.

Сейчас еще точно неизвестно, какие кандидаты будут участвовать во втором туре выборов Президента Украины, если бы они проходили в ближайшее время. Я буду зачитывать Вам пары, а Вы скажите, за кого из этих кандидатов Вы бы голосовали, если бы они вышли во второй тур?

Порошенко проигрывает абсолютно всем кандидатам. А в паре с Зеленским добирает крайне незначительный процент голосов. Это конечно катастрофа. Даже если учесть около 40% людей, которые либо не планируют голосовать, либо не определились, либо отказываются дать ответ. Отыграть такое практически нереально.
И свежие опросы, которые вышли только вчера — это только подтверждают. Источник — тот же сайт КМИС.

Представьте себе, что сейчас происходит второй тур президентских выборов и к Вам пришли представители избирательной комиссии и передали Вам бюллетень для голосования. Вы будете голосовать или нет? А за кого из кандидатов Вы бы проголосовали?

Комментировать особо нечего. Единственное, посоветую зайти в саму презентацию, там еще много интересного.

Превыборная кампания кандидата Порошенко

Петр Порошенко объявил о своем участии в выборах–2019 в Международном выставочном центре в Киеве 29 декабря. И практически сразу поехал в так называемый Томос–тур по городам Украины. Документ о независимости Православной Церкви Украины был получен 6 января, как раз под начало избирательной кампании.

Озвученной целью тура было показать документ верующим и вероятно призвать прихожан переходить под крыло новосозданной ПЦУ. Порошенко собирал людей возле храмов Киевского Патриархата, выступал вместе со священниками в церкви, говорил словами из Библии. Всего побывали в 6 или 7 городах. Злые языки говорят, что их должно было быть 17, но волна критики в медиа прервала этот тур. Порошенко обвиняли в том, что он пиарится на Томосе и говорили, что президент не должен вмешиваться в дела церкви.
После этого кампания пошла в более ^{или менее:)} традиционном ключе. Встречи с избирателями, ролики на ТВ, реклама в интернете, борды и ситилайты.

Армию должны были олицетворять обновленные украинские вооруженные силы, которые действительно трудно сравнить с армией 2014 года, Веру — автокефалия Православной Церкви Украины, а Язык — новый закон о функционировании украинского языка как государственного, который, впрочем, забуксовал в Верховной Раде и принят только в первом чтении. Так же основными месседжами были вступление в НАТО в ближайшие годы, прогресс по вступлению в ЕС, безвиз, реформа децентрализации власти, стабилизация экономики, успехи в международных отношениях и остальные достижения президента на своем посту.
При этом красной нитью через всю кампанию проходил тезис о том, что из всех кандидатов только Порошенко способен защитить Украину от агрессии РФ. И отстранение его от власти приведет к краху украинского государства.

Когда лидерство Зеленского стало очевидным появился призыв #голосовать не по приколу, который нашел олицетворение в бордах со слоганом — Думай! Они были вывешены прямо в день тишины (агитация запрещена) перед первым туром выборов. Так же в день тишины свои борды не побрезговали вывесить и другие основные кандидаты в президенты.

Так же активно использовался черный пиар и не слишком честные технологии, как со стороны штаба Порошенко, так и против него. Ну и естественно появилась масса народного творчества. Но на этом я подробно останавливаться не буду. Единственное отмечу, что эту кампанию называют одной из самых грязных за всю историю Украины.

Превыборная кампания кандидата Зеленского

Кандидат Зеленский — это сериал Слуга Народа, сериал Слуга Народа — это кандидат Зеленский. Телешоу, показ которого начался в конце 2015, посмотрела чуть ли не половина населения Украины и стало одним из самых популярных телепродуктов за всю историю. 3 сезон сериала идет во время избирательной гонки.
По сюжету простой учитель Олег Голобородько становится президентом и начинает управлять страной. Предлагаю посмотреть короткий отрывок.

https://www.youtube.com/watch?v=F99H5wfVIw4

По сюжету — запись этой речи стала вирусной в украинских в соц. сетях и позволила школьному учителю стать президентом.

Под словами Голобородько может смело подписаться почти каждый житель Украины. Действительно президенты и парламенты меняются, а вранье и воровство остается неизменным. И это откровенно бесит.
Существует теория о том, что сериал изначально был задуман для выдвижения Зеленского в президенты, но большинство политических экспертов все же считают, что это не так. Как бы там ни было, шоумен начал появляться в президенских рейтингах в середине 2018 года, на начало избирательной компании у него было около 10% даже без объявления намерения стать президентом.

Объявление это надо сказать было весьма эффектным. На одном из центральных телеканалов в новогоднюю ночь прямо перед речью президента.

https://www.youtube.com/watch?v=Jjc4kcx8mlw

Этому предшествовало 3 часовое интервью украинскому аналогу Дудя — Дмитрию Гордону, где Зеленский говорит о себе, о политике и намекает на свое желание баллотироваться. Интервью стало одним из очень немногих во время предвыборной гонки. Чего чего, а традиционностью от кампании Зеленского и не пахнет.

Первым делом кандидат попросил народ написать ему программу, а затем и предложить назначенцев на основные посты. Зеленский не появляется на эфирах ток шоу, почти не дает интервью, чтоб не осрамится непониманием политических реалий, как говорят злые языки, и занят в основном тем, что сидит в своем штабе и слушает всевозможных экспертов, которые советуют ему, как изменить страну к лучшему, иногда случаются казусы, когда эти эксперты радостно несут полный бред, что впрочем не влияет на имидж кандидата, ведь он просто слушает.

В тоже время его реклама на ТВ полна позитива, там нет месседжей, которые могут отвернуть от него часть сторонников, он говорит только о том, что можно назвать общим благом, тем самым объединяя вокруг себе избирателей с часто противоположными точками зрения по многим вопросам.
В итоге, несмотря на появление предвыборной программы, перед первым туром было даже трудно сформулировать, какие же обязательства берет на себя кандидат.

У Зеленского неплохой сайт, классные цвета на бордах и даже есть бренбук в общем доступе. Видно, что всем этим занимаются толковые специалисты. Во всю поддерживается имидж хорошего парня не замаранного политикой, горящего желанием изменить страну к лучшему и сменить устоявшуюся политическую касту. Кампания достаточно гибкая, к примеру, всевозможные интернет челенджи типа уборки снега, которые были восприняты весьма скептически, быстро исчезли из повестки. Негатив весьма ограничен, выражается разве что в троллинге и в неких обещаниях сажать без называния имен.

Кампания второго тура

Надо сказать, что предвыборный штаб Порошенко оказался в весьма тяжелом положении перед вторым туром выборов. И не только из–за почти двукратного отставания от Зеленского.

Теза Армия была сильно омрачена журналистким расследованием в самый разгар избирательной гонки, в котором утверждалось, что ближайший партнер Порошенко, назначенный им в Совет по Национальной Безопастности и Обороне, замешен в коррупционной схеме воровства в оборонной промышленности. Расследование было разделено на 4 сюжета и стало главным событием в украинской политике на протяжении 3 недель. После этого расследования весьма агрессивные ветераны АТО из организации Национальный Корпус начали ездить по митингам Порошенко и требовать ответы на вопросы и аресты.

Тезис Вера был поставлен под сомнение довольно неуклюжей попыткой президента пропиарится на автокефалии во время Томос–тура. А тема Языка в принципе не могла принести больших вистов, с учетом того, что она использовалась во всех избирательных кампаниях в Украине, начиная с 1994 года. Да и в принципе, если посмотреть на слоган Армия! Язык! Вера! — он больше подходит какому–то православному халифату, чем современной европейской стране, какой стремится быть Украина.
В противовес позитивных заслуг президента на посту были предъявлены множество недостатков. А месседж о том, что только Порошенко может защитить Украину от РФ — не убедил большинство украинцев. Да и острой опасности сейчас большинство общества видимо не ощущает.

Штаб Порошенко потратил очень много патронов для входа во второй тур и налицо была нехватка новых идей. Единственной очевидным ходом были дебаты кандидатов. Вполне логично, что политик с 20 летним стажем и сильный ритор Порошенко должен был легко размазать неопытного Зеленского, прячущегося от интервью, плавающего в политических вопросах и с трудом говорящего на украинском языке. Поэтому два дня после 1 тура прошли в основном в настойчивом троллиге о том, что если Зе не ссыкун, он должен прийти на дебаты.

И тут штаб Зеленского нанес удар.

https://www.youtube.com/watch?v=XryhSLgAfp0

Ролик с субтитрами на русском от Euronews. Зеленский вызывает Порошенко на дебаты на центральный стадион страны, но ставит условия о том, что президент должен извиниться за то, что назвал кандидата марионеткой олигарха и предлагает сдать анализы, чтобы доказать, что никто из них не является алкоголиком или наркоманом. Ролик идет по телевидению, разлетается по соц. сетям и в считанные часы набирает сотни тысяч просмотров.

https://www.youtube.com/watch?v=0jaP9UAck3g

Ближе к ночи появляется ответ от Порошенко Зеленскому, где называет кандидата Владимиром Александровичем, соглашается на анализы и говорит свою знаменитую фразу стадион так стадион. Порошенко выступает в роли снисходительного отца, говорит без галстука и призывает шоумена быть мужиком.
Несмотря на некоторую затянутость ответ смотрится довольно сильно и так же набирает множество просмотров. Но по итогу становится очень большой ошибкой штаба кандидата.

Порошенко буквально затягивает в повестку, которую создал Зеленский. Президент несколько раз сдает анализы разным инстанциям, призывая тоже самое сделать и Зе, указывая на ангажированность лаборатории, в который тот проверялся и намекая, что он наркоман. Проводит митинг в свою поддержку на стадионе 14 апреля, который почему–то назвал дебатами, несмотря на то, что вся страна слышала в короткой перепалке между кандидатами по телефону в эфире одного из центральный каналом о том, что Зеленского там не будет и он настаивает на дате 19 апреля. Штаб Порошенко пренебрегает очень важным правилом — всегда надо самому захватывать повестку дня, а не пытаться играть в чужой.

Все это сопровождалось огромным количеством черного пиара, который вылился на шоумена. Он одновременно стал агентом Путина, слабаком, наркоманом, дезертиром из украинской армии, марионеткой олигарха, малороссом и много кем другим. Параллельно сторонники Порошенко агрессивно оскорбляли людей голосующих за Зеленского, называя их дебилами, предателями интересов страны, идиотами и тому подобными эпитетами. Для общего представления можно покрутить ленту подсайта Ukraine. Позитивные месседжи командой президента практически не артикулируются.

Апогеем всего этого можно считать борды, появившиеся по всей стране, на которых Порошенко напечатан вместе с Путиным, вызвавшие возмущение даже у многих избирателей Порошенко.

В условиях серьезного недоверия к нынешнему президенту в украинском обществе дать результат это никак не могло. И сработало только против президента.

В тоже время сказать, что абсолютно все было плохо все же нельзя. У штаба Порошенко была несколько неплохих идей, который могли, если не переломить ход кампании, то принести неплохой результат.
Порошенко идет в интернет. Сторонникам президента было предложено подписываться на телеграм канал Порошенко и вступать в телегам группы своего города. Так же президент развивает небывалую активность в твиттере.

Кроме этого Порошенко активно начинает ходить по эфирам, чего не делал делал долгое время. Говорит, что услышал людей, признает свои ошибки, обещает все исправить, обновить команду и больше не назначать на должности родственников, друзей и бизнес партнеров. А так же была опубликована крутяцкая преза с программой президента.

Серьезной роли это не сыграло. Энергия сторонников в группах практически не была использована, они проводили время убеждая друг друга, смена команды не была подкреплена реальными именами, эфиры довольно часто были холодными для президента, а какие именно ошибки он признал так и осталось загадкой.

Зеленский тем временем, обменявшись еще парочкой уже не ставших значительными роликами с Порошенко, не появился ни на одном прямом эфире, сгонял на встречу с Макроном, отправил парочку политиков, которых приобрел за время кампании, объяснять свои политические взгляды журналистам, снял ролик о том, что надо объединять, а не разъединять страну. В целом кампания второго тура штабом кандидата проводилась на позитиве так же, как и кампания первого. И перед дебатами на стадионе, которые судя по всему все же пройдут 19 апреля, имея колоссальный запас в рейтинге, он может чувствовать себя абсолютно спокойно. Тем более, что сама идея дебатов уже основательно размыта.

Выводы

Складывается впечатление, что штаб кандидата Порошенко тупо не умеет в цифры. Его кампания совершенно не отвечала запросам украинцев, которые четко читались в социологии задолго до начала кампании. Смена элит, новые лица с незапятнанной репутацией, упор на социальные нужды населения. И я не готов делать скидку на то, что Зе оказался совершенно неожиданностью для всех, с таким подходом Порошенко вполне вероятно проиграл бы и Тимошенко. Кампанию надо было начинать гораздо раньше, подкреплять ее реальными действиями и использовать совершенно другие месседжи.

С другой стороны и сам Зеленский в ожидания украинцев неплохо попадает и штаб его сработал достаточно гибко и технологично затенил все недостатки своего кандидата.

Казалось бы разрыв в цифрах, который мы увидим в результате выборов — вполне логичный итог этих двух кампаний. Но все же стоит добавить, что вопрос, почему избиратели голосуют за Зеленского — является неправильным. В сложившихся украинских реалиях правильный вопрос был бы — почему избиратели не голосуют за Порошенко и как сложился его огромный антирейтинг? Ответ на этот и другие вопросы можем обсудить в комментариях.

Спасибо за внимание.

Написал ArtDre на polka.d3.ru / комментировать