«У нас в Обнинске все схвачено!»
Кто позволяет подмосковным
рекламщикам превращать город в свалку ржавых «Газелей»?
Современный суровый маркетинг
добрался и до Обнинска. Мы уже писали новость о том, что на пересечении улиц
Ленина и Белкинская несколько недель стояла ржавая «Газель» с рекламой нового
жилого комплекса «Олимп».
И первое, о чем можно было
подумать - щит компании ФСК «Лидер» самовольно установил лично застройщик,
однако дело оказалось куда интереснее.
«ЗАЧЕМ
ВАМ ЛИШНИЕ ПРОБЛЕМЫ?»
При
желании всегда можно найти лазейку в законе. Особенно в этом преуспели
подмосковные рекламные агентства, которые не только выдумывают новые способы
угодить клиенту, но и вообще плевать хотели на то, каким путем появится их
реклама.
Итак,
на лобовом стекле «Газели» был прикреплен листок с цифрой «1» и надпись:
«Машина не брошена. Есть вопрос - звоните 8-966...». Мы позвонили по данному номеру и попали в
некую рекламную конторку из города Королев «C & A media».
Наш корреспондент представился владельцем
частного детского сада, которого интересуют рекламные услуги. Далее состоялся
вот такой диалог с представителем рекламного агентства Александром:
Агент: Сколько
машин вы хотите разместить?
Корр: По городу Обнинску около
трех, например...
Агент: Стоимость
одной машины на месяц будет 45 тысяч рублей, с учетом, что каждая машина
минимум на три месяца размещается.
Корр: А как места определить?
Агент: Либо вы
выбираете, либо мы подбираем для вас место. Вы называете адрес, где находится
ваш центр, а мы уже смотрим - где больше машин проезжает, где у вас больше
людей проходит. Если у вас детский сад для обеспеченных, то мы смотрим, где
более-менее богатые центры города у вас.
Корр: А автомобили все три
месяца будут стоять?
Агент: Машины
на выбранной вами точке находятся 24 часа в сутки. Единственное, если вы
понимаете, что реклама там не играет или плохо работает, то мы можем автомобиль
переставить. Перестановка машины платная
- стоит 5000 рублей.
Корр: А в городе нужно с кем-то
это согласовывать?
Агент: Нет-нет,
у нас все схвачено, в городе ни с кем не нужно согласовывать, мы все это берем
на себя!
Корр: Значит не надо с мэрией, с
ГАИ согласовывать, вы сами договариваетесь?..
Агент: Нет-нет-нет-нет,
в этом нет необходимости, у нас свои отношения с этим делом! Это все берем на
себя, зачем вам лишние проблемы, вот скажите?
Корр: А если, например, МПКХ
будет чистить дорогу и машину уберут, вы
возвращаете деньги?
Агент: Смотрите,
когда ЖКХ чистят дорогу, они временно отвозят машину на стоянку, мы ее потом
оттуда забираем и ставим обратно на место. Время, потраченное на ЖКХ, написано
в договоре, оно подлежит компенсации, то есть все будет с учетом времени.
Корр: То есть, если МПКХ чистит
дорогу, они сами ваши машины отгоняют, а потом вы ставите их обратно.
Агент: Совершенно
верно, на штраф стоянку машину не забирают просто потому что мы размещаем свои
машины по ПДД.
Далее
общение продолжилось по электронной почте - нам прислали внушительный счет на
размещение трех автомобилей на три месяца, с обещанием бесплатного
дизайн-макета.
НАЧАЛЬНИК МПКХ ВЛАДИСЛАВ УС: «ЭТО
ОНИ ВСЕ ВРУТ!»
Вот
так, друзья, оказывается, у кого-то в городе Обнинске «все схвачено»! И
согласовывать ничего не надо! Только денежки плати - и не парься.
Очень
интересна в этом плане позиция администрации, МПКХ и вообще всех ответственных
структур, с которыми, судя по разговору с агентом, их связывают теплые
доверительные отношения.
-
С нами никто не сотрудничает, с нами договориться невозможно, - заявил директор
МПКХ Владислав УС, - Мы эту машину ни разу не эвакуировали и назад не
возвращали. Это они неправду говорят. Мы если и убираем машины, то только разукомплектованные из дворов и по заявлению
жителей или администрации. То, что убирается с улиц - убирают ГАИ. С ГАИ у них
может быть все схвачено, а с нами - нет, мы их не знаем.
По
большому счету ГИБДД повлиять на ситуацию может только в том случае, если
данный автобилборд припаркован с нарушениями правил дорожного движения. Но
рекламщики - не дураки и ставят машины так, что особо по линии ГИБДД не
подкопаешься.
НАЧАЛЬНИК
АТК: «ЭТО НЕ РЕКЛАМА, А ВЫВЕСКА!»
Практически
не в силах повлиять на ситуацию и начальник отдела административно-технического
контроля Рита ЕЛИСЕЕВА
- То, что стояло на Ленина, это не реклама, это
вывеска, - поясняет Рита Шамильевна. - Что касается рекламы, то на ее установку
город должен давать разрешение. И если разрешения нет, то это административное
правонарушение и мы этим занимаемся. Понимаете, если бы «Газель» была
разобрана, без номеров и стояла бы постоянно, то это одно дело. Но если она в
рабочем состоянии и мы вызываем водителя, то он говорит, мол, я просто поставил
там машину на день, запрещающих знаков. И мы ни к чему не можем придраться.
Только вы это не пишите, иначе они будут ставить куда попало.
Так уже ставят, Рита Шамильевна, и не
стесняются! И потом, какая же это вывеска? Ведь, в вывеске не должно
содержаться контактных данных и прямой рекламы! Кстати, ваш же отдел АТК, еще
несколько лет назад благополучно убирал аналогичные «Газели» с похожей
рекламой, которые стояли у Дома Ученых!
Как и губернатору ничего не препятствовало запретить в Калужской области
наружную рекламу - вообще как класс: все помнят, как по велению первого лица
все чиновники (в том числе и начальник Елисеевой Петр Кармак) в едином порыве
зачистили все рекламное пространство в области. Были спилены все щиты 3 на 6. А
на собрании в обнинской мэрии, куда позвали всех рекламщиков, Кармак утверждал,
что подобного рода реклама на припаркованном транспорте - вне закона.
И что же происходит сегодня? Какой то ИП-шник,
находяшийся территориально в городе Королев, собирает с обнинских рекламодателей
сотни тысяч рублей, тащит в город (где у него «все схвачено») ржавые старые
Газели, паркует их на обочине с огромными рекламными щитами - и вы хотите
сказать, что так можно делать всем?
Давайте поспорим - а сможет ли какая-нибудь
обнинская пиццерия расставить такие машины на центральных улицах Обнинска? Вы
одобрите это? Уверены, что авто не простоят и дня!
А может быть здесь имеет место быть чья то
персональная заинтересованность? Уж больно нагло и самоуверенно ведут себя
подмосковные гости! С кем из чиновников и соответствующих структур у ребят «все
схвачено»?
Мы пытались получить комментарий у начальника
ОГИБДД по г. Обнинску Игоря ПОЛЯКОВА. Всю неделю журналистам было невозможно до
него дозвониться, хотя при вступлении в должность, он обещал взаимодействовать
со СМИ.
Словом, имеют место самые настоящие двойные
стандарты - одним можно спокойно расставлять в Обнинске рекламные «Газели»,
другим это запрещено!
ВЛАДИМИР САВИН:
«НИКТО ИЗ ЧИНОВНИКОВ НЕ СТАЛ БЫ СЕБЯ ТАК
ПОДСТАВЛЯТЬ!»
Кстати, по словам Риты Елисеевой буквально на
днях, после наших публикаций, она разговаривала на эту тему с надзорными
органами. Там тоже возмущаются, что данный вид билбордов не считается рекламой,
однако, как она говорит, будут бороться с этим явлением.
И только председатель Горсобрания Владимир
САВИН ничему не удивился и пояснил, что подобные дерзкие заявления вроде «у нас
все схвачено» очень типичны для столичных рекламщиков. Владимир Николаевич
уверен, что мэрия со всей строгостью следит за тем, чтобы в городе реклама была
законной и уж точно, никто бы из чиновников
не стал бы себя подставлять, сотрудничая с подобной конторой.
Саму же рекламу на ржавых газелях Савин считает
неэстетичной и малоэффективной, потому что водителям на дороге не до того,
чтобы разглядывать вывески.
Может, конечно, обнинским рекламодателям хватит
благоразумия не использовать такую дурацкую подачу своего продукта, однако
хочется, чтобы и ведомственные органы
подключились и нашли рычаги воздействия на подобные рекламные «шарашки».
Вот, кстати, и зацепка - поднимая телефонную
трубку, «хозяин» машины представляется сотрудником именно
«рекламным» агентством, а раз так - то, придраться все-таки есть к чему?..
Диана КОРШИКОВА