Виртуальная мода: новый тренд в одежде

На фоне стремительного роста индустрии fast fashion, из-за которой переполняюстя не только гардеробы, но и свалки по всему миру, ученые из Университета Портсмута предожили неожиданное, но интересное решение — переход от ткани к пикселям.

В серии своих исследований, ученые проанализировали феномен электронной моды — цифровой одежды, которая существует исключительно в виртуальной среде, — и пришли к выводу, что такие нематериальные предметы гардероба могут стать важным звеном между стихийным потреблением и заботой об экологии.

Цифровая самопрезентация — от фильтров в Instagram до скинов в видеоиграх — давно стала частью жизни многих современных людей, и теперь на новый уровень переходит и мода. Бренды уже предлагают коллекции, которые вообще не существуют в физическом мире, но при этом позволяют пользователю менять цвет одежды, трансформировать фасоны и даже синхронизироваться с реальными объектами через NFC-чипы. При этом цифровая одежда полностью лишена экологического следа, который неизбежно связан с традиционным производством — от использования трудноперерабатываемых тканей, таких как полиэстер, до транспортировки и утилизации.

Исследование в основном сосредоточилось на том, как потребители воспринимают цифровую моду и что мотивирует их платить за одежду, которую невозможно потрогать, примерить или хранить физически. Как показали результаты, особенно заинтересованы в виртуальной одежде те, кто стремится к новизне и ярким сенсорным переживаниям. Для них цифровой гардероб — не замена, а расширение возможностей самовыражения, где креативность и интерактивность выходят на первый план.