IKEA доказала: имидж — ничто, сумка — все
Шведская IKEA открыла в конце прошлого года Hus of Frakta — временныймагазин в Лондоне, посвященный одному из самых своих популярных товаров — синейсумке Frakta. Теперь бренд устроил масштабную рекламную кампанию, где акцентсделан именно на этот товар.
Так покупателей хотят в том числе привлечь во флагманский магазин бренда наОксфорд-стрит. Сумка Frakta была изначально разработана, чтобы помочьпокупателям переносить покупки. Однако в IKEA считают, что она стала культурнойиконой, которая также является символом находчивости и удобства. Ее используюти как сумку, и как корзину для белья, например.
В рекламной кампании акцент сделан на том, что в Frakta можно сложить любыепокупки. Известный датский фотограф Петер Фунч сфотографировал поток людей устанции метро. Все они идут с сумками IKEA. Ранее фотограф был известен своимиснимками толп в Нью-Йорке и других городах.