Apple — приготовиться. Почему люди скоро не захотят покупать новые iPhone

Банк HSBC выпустил аналитическую записку, в которой заявил, что медленный запуск функций искусственного интеллекта у Apple может привести к затягиванию цикла обновления iPhone. Иными словами, если компания не ускорится с внедрением новых фич, многие пользователи просто не увидят смысла покупать iPhone 17.

❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА НАШ КАНАЛ В ДЗЕНЕ И ЧИТАЙ КРУТЫЕ СТАТЬИ БЕСПЛАТНО

По данным аналитиков, после WWDC 2024 на рынке были высокие ожидания: предполагалось, что ИИ станет главным драйвером продаж и подтолкнёт пользователей к апгрейду. Но, как пишет HSBC, «пока что нейросети от Apple не дали значимого улучшения пользовательского опыта». Поэтому надежды на резкий рост продаж оказались преждевременными.

Согласно недавнему отчёту CIRP, только 13% пользователей в США купили новый iPhone ради новых функций. Большинство же апгрейдов — это банальное следствие поломок: 40% сменили смартфон из-за проблем со старым, а 27% — потому что устройство было потеряно или вовсе не включалось.

Всё это подтверждает: нейросети — это пока не тот фактор, который заставит толпы бежать в магазин за новым iPhone. И если в ближайшие месяцы Apple не запустит мощный ИИ-пакет (включая обещанный апгрейд Siri), интерес к iPhone 17 может быть заметно ниже ожиданий.

❗ПОДПИСЫВАЙСЯ НА ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛ СУНДУК АЛИБАБЫ. ТАМ КАЖДЫЙ ДЕНЬ ВЫХОДЯТ ПОДБОРКИ САМЫХ ЛУЧШИХ ТОВАРОВ С АЛИЭКСПРЕСС

HSBC также отмечает, что Apple придётся делать ставку на классические «железные» обновления, вроде улучшенных камер и экранов. Компания надеется, что новые характеристики, запланированные к релизу iPhone 17 в сентябре, смогут поддержать спрос — как это было в случае с iPhone 16.

Дополнительным риском для Apple стали высокие тарифы на китайские комплектующие. По расчётам HSBC, компания может столкнуться с 20% таможенными издержками, и переезд производств в другие страны пока идёт слишком медленно.

На фоне всех этих проблем банк сохранил для акций Apple нейтральный рейтинг с ценой $220. Сейчас бумаги торгуются на уровне $211 — практически без изменений за последние месяцы.