Корпоративный мерч поможет превратить зумеров в клиентов банков

Конкуренция поднимает креатив на новый уровень. Это касается в том числе банковской сферы, где российские и международные финансовые учреждения постоянно изобретают оригинальные методы привлечения клиентов, особенно молодежи, видя в ней перспективную аудиторию. Среди популярных инструментов — индивидуальные предложения и нестандартные программы лояльности. Чтобы завоевать внимание поколения зумеров, банки активно используют цифровые платформы для продвижения своих продуктов и создают запоминающийся корпоративный стиль, отвечающий вкусам молодежной аудитории. Согласно исследованиям, примерно 80% жителей России регулярно используют брендированные товары от разных компаний — и это действительно эффективно. Со временем владельцы корпоративного мерча становятся более лояльными к этим брендам. Они не только продолжают пользоваться их услугами сами, но и начинают рекомендовать их знакомым. В последние два-три года несколько крупных финансовых организаций провели ребрендинг и выпустили стильный мерч, ориентированный на молодежную аудиторию. В 2025 году к ним присоединился ОТП Банк, представив необычные решения — летнюю коллекцию одежды и аксессуаров для активного отдыха и экстремальных увлечений. В линейку вошли сапборды с фирменными стикерами, дизайнерские воздушные змеи, спортивные бутылки с тайм-маркировкой и другие предметы. По словам представителей финансовой организации, современные банки давно вышли за рамки стандартных финансовых сервисов. Чтобы оставаться конкурентоспособными, важно постоянно развивать и адаптировать фирменный стиль, ориентируясь на привычки и предпочтения целевой аудитории. Именно поэтому расширение ассортимента брендированной продукции стало новым инструментом демонстрации клиентоориентированности — банк стремится быть рядом в разных жизненных ситуациях: во время летнего отдыха, спортивных тренировок или семейных выходных в парке с запуском воздушного змея.