Конкуренция способствует тому, что креативность сегодня достигает новых высот. Это заметно во многих сферах деятельности, в том числе и в банковском секторе. В стремлении привлечь клиентов как российские, так и зарубежные банки постоянно создают новые подходы для наращивания аудитории, особенно среди молодежи, в которой они видят значительный потенциал. Современные банки используют разнообразные финансовые инструменты, в том числе персонализированные предложения, нестандартные программы лояльности и другие. В борьбе за внимание поколения Z финансовые учреждения активно применяют цифровые каналы для продвижения и разрабатывают яркий фирменный стиль, который очень нравится молодым людям. Аналитики отмечают, что около 80% россиян регулярно пользуются брендированной продукцией разных компаний, и это действительно приносит результат. Со временем многие обладатели корпоративного мерча становятся более лояльными к этим брендам, они не только активно используют услуги и продукты банка, но и начинают рекомендовать их своим друзьям. В последние пару лет несколько крупных компаний в финансовом секторе провели успешный процесс ребрендинга и выпустили яркий мерч, направленный на молодежную аудиторию. В этом году к ним присоединился ОТП Банк, который предложил своим клиентам оригинальные решения, в том числе летнюю коллекцию одежды и аксессуаров для активного отдыха и экстремальных хобби. В ассортимент вошли сапборды с уникальными стикерпаками, оригинально оформленные воздушные змеи и спортивные бутылки с тайм-маркировкой и многое другое. Как отметили представители банка, в настоящее время функции кредитно-финансовых организаций значительно расширились и не ограничиваются лишь традиционными финансовыми услугами. Чтобы выделиться на фоне конкурентов, необходимо адаптировать фирменный стиль к образу жизни своих клиентов. Поэтому расширение товарной линейки фирменного мерча становится важным шагом, демонстрирующим готовность поддерживать клиентов в различных обстоятельствах — будь то отдых летом, занятия спортом или время, проведенное с семьей в парке за запуском воздушного змея.
