Интерес к спорту. Новогодние подарки превратились в инвестиции в здоровье

Всё больше столичных жителей планируют войти в новый год с полезными привычками, поэтому выбирают в подарок для себя и своих близких спортивные товары. Этой осенью интернет-трафик на сайты профильных магазинов вырос на 10%, а продажи на торговых платформах — почти на 20%, подсчитали аналитики МегаФона на основе обезличенных данных пользователей и сервиса аналитики маркетплейсов.

В течение года было зафиксировано несколько всплесков интереса к спортивным товарам. Эксперты отметили рост посещаемости в мае, когда многие готовились к лету, и в сентябре с началом делового сезона. Третья пришлась на предновогодний период и время старта активных распродаж. В этом году многие москвичи стали выбирать новогодние подарки для родственников и друзей заранее и стремиться купить их со скидками во время «черной пятницы». На маркетплейсах спорттовары вошли в список самых популярных заказов — продажи в этой категории выросли в 2025 году сразу на 36% по сравнению с прошлым годом.

В вопросах спортивных тренировок наиболее решительно настроены мужчины — их доля среди посетителей профильных магазинов составляет 60%. В целом среди возрастных групп лидируют пользователи 35–44 лет — на них приходится 42% всего трафика, далее следуют жители 45–55 лет (21%) и 25–34 лет (18%).

При этом все больше москвичей выбирают домашние тренировки. Наибольшим спросом на торговых онлайн-платформах сейчас пользуются тренажеры для шеи, ног, велотренажеры и виброплатформы, которые помогают заниматься спортом дома в любое удобное время, а также спортивное питание и одежда.

В топ популярных вещей, по данным аналитиков МегаФона, также вошли аксессуары для йоги и фитнеса, спортивная защита и экипировка, товары для велоспорта. Всё больше жителей региона считают, что отличным подарком к празднику станут коврик для йоги, спортивная сумка или кроссовки.