Живой Журнал огораживается от нейросетей
Давным давно у нас было Фидо, где писали письма в «голом деде» и звонили друг другу по телефону. Потом появился интернет, а в нём — глупые фривольные чаты и аляпистые «хомяки». Появились форумы, появились первые коллективные мем-ленты типа «Падонков».
Конкретно «Живой Журнал» открылся в 1999 году, и в первые несколько лет работы там пооткрывали себе блоги самопровозглашённые «Отцы Рунета» — творческая околожурналистская тусовка, отлично знакомая друг с другом, но довольно поверхностно знакомая с элементарными правилами приличия. Суть их принципов можно было свести примерно к следующему: «Интернет — это зона абсолютной свободы, поэтому мы превратим его в помойку».
Влияние ЖЖ быстро росло. Появился феномен «тысячников»: блогеров с тысячей подписчиков. Тогда это было круто, так как интернет стоял на компьютере далеко не у каждого, а смартфонов и вовсе ещё не было: первые смартфоны современного образца появились только в 2007 году. Через год, в 2008 году, президентом России стал сторонник новых технологий Дмитрий Медведев. В 2009 он завёл блог в Живом Журнале, и в этот момент площадка достигла своего пикового авторитета. К примеру, у продвинутых губернаторов были тогда блоги в ЖЖ, при этом их помощники не просто небрежно скидывали туда пресс-релизы, а читали комментарии и докладывали «наверх». Иногда губернаторы заходили в комментарии лично, что часто заканчивалось плохо, так как, напомню, «Отцы Рунета» настаивали на том, что Рунет — помойка, где допустимо оскорблять в любой форме каждого, особенно публичных персон.
К 2012 году мода сменилась. Продвинутая публика ушла из ЖЖ в Фейсбук и Твиттер, а ей на смену в ЖЖ пришли более культурные пользователи. Исход околополитической тусовки изменил лицо ЖЖ. До бесхитростного уровня бесплатных газет из почтовых ящиков ресурс не скатился, однако получил стойкую и отчасти заслуженную репутацию клуба культурных сплетниц. «Сплетницы» обоих полов и серийные рассказчики «невыдуманных» историй оккупировали большую часть Топа, однако в ЖЖ остались и упрямые старожилы, которые продолжили вести колонки уровня серьёзных СМИ, в том числе и на политические темы. Также в ЖЖ расцветали и вяли популярные сообщества: сообщество Ру-ЧП, например, которое предвосхитило появление жареных телеграм-каналов, и сообщество Перемоги, до сих пор с юмором пишущее о главной нашей занозе последних двенадцати лет.
Около 2015 года появился Дзен, который первое время нормально платил авторам, благодаря чему быстро набрал популярность, и Телеграм, оттянувший на себя огромную долю политики из Фейсбука с Твиттером. Кроме того, развился Ютуб, и многие блогеры, писавшие раньше длинные умные статьи в ЖЖ, выкладывают сейчас длинные умные видео в Ютуб и на его отечественные заменители.
Где-то фоном гудели ещё паблики ВКонтакте, Твич, Инстаграм и ТикТок вкупе с его многочисленными подражателями, однако там формат был совсем уж другим: с аудиторией ЖЖ пересечение было не таким большим.
Простите, если кого забыл: на этом краткий экскурс в историю заканчиваю.
Так вот, сейчас ЖЖ ввёл новые правила, согласно которым писать статьи и комментировать смогут только реальные кожаные пользователи. Чтобы доказать свою реальность, пользователям надо выбрать одну из следующих опций (ссылка):
— подключить пакет «Профессиональный» (около 200 рублей в месяц);
— к аккаунту привязана авторизация Сбер Айди;
— значение социального капитала составляет не менее 500;
— блог зарегистрирован в реестре блогеров Роскомнадзора или имеет статус верифицированного.
Как к этому относиться, я ещё не решил. С одной стороны, я уже больше 15 лет напоминаю при случае администрации ЖЖ, что в комментариях годами (!) орудуют зловредные спамеры, которые серьёзно вредят ресурсу. Народу неприятно читать комментарии, наполовину состоящие из мусора, из-за этого комментариев становится меньше, дискуссии вырождаются и народ начинает задаваться вопросом: а почему я вообще читаю любимого блогера в ЖЖ, если в Телеграме ровно такие же посты, но в более удобной форме и без рекламы?
Прихлопнуть спамеров технически несложно: я знаю это достоверно, так как имею айтишную биографию, умею программировать и, как вы помните, являюсь основателем «Руксперта», где проблему вандалов мы успешно решили, в том числе и техническими средствами. К сожалению, повторюсь, ЖЖ по большей части игнорирует проблему спамеров, равно как и прочие проблемы блогеров. Даже, собственно, усугубляет: по умолчанию в блогах разрешено оставлять комментарии в виде голой реакции без текста, а обилие таких «комментариев» делает настоящую беседу бессмысленной.
В оправдание ЖЖ замечу, что, например, в Дзене спамеров тоже полно, при этом система комментариев там работает удивительно криво: к примеру, сослаться на конкретный комментарий нельзя. Комментарии на других площадках у меня закрыты, но, судя по косвенным признакам, я могу сделать вывод, что прочие ресурсы тоже смотрят на спамеров сквозь пальцы.
Так вот, прихлопнуть спамеров технически несложно, но ЖЖ усилий к этому не прикладывал. Какие-то меры предприняли, конечно: ввели, например, фильтр стоп-слов. Однако чуть менее ленивые спамеры все фильтры без труда обходят, и я вычищаю пакостников из комментариев своего блога годами — одних и тех же, легко узнаваемых по стилю и содержанию сообщений.
Теперь в ЖЖ решили подойти к проблеме радикально: составить «белый список» и запретить оставлять комментарии всем остальным. Означать это может разное.
Может быть, у ЖЖ серьёзные проблемы с бюджетом, и ресурс решили напоследок монетизировать по полной, не считаясь с потерей аудитории: сократить штат программистов, увеличить число платных подписчиков. Часть блогеров и комментаторов после нововведения точно отвалится, так что даже полное закрытие соцсети не исключено. Было бы грустно, я больше 18 лет пишу в ЖЖ. Если закроют, переходите в Телеграм или на Дзен.
С другой стороны, давайте быть честными: «бесплатный» интернет умирает. И блогеры, и СМИ всё большую часть своих статей переводят за пейволл, то есть за платную стену. У меня, например, на Спонсоре два проекта:
— Школа Капитализма, где я рассказываю о правилах комфортной жизни и заработка при капитализме,
— и Клуб Зелёной Свиньи, где мы с Кримсональтером обсуждаем текущую повестку дня.
Мои коллеги по «Сетке прокремлёвских капиталистов» тоже плотно обосновались на Спонсоре. «Клуб Зелёной Свиньи» я уже упомянул, также у Кримсональтера есть большой проект про финансы, Crimsonanalytics. Виктор Мараховский вместе с Кримсональтером выпускают каждый рабочий день свежий номер СнМИ, ещё у Виктора Мараховского есть личный философский блог. Также на Спонсоре прописался и Алексей Антонов с его познавательными видео.
Всё это — платные проекты, для доступа к которым надо купить входной билет, который обычно стоит от 500 до 1500 рублей в месяц, иногда больше. И это — большие проекты, не маленькая камерная причуда. Достаточно сказать, что Кримсональтер каждый год делает на Спонсоре четверть миллиарда рублей и является сейчас по факту самым высокооплачиваемым финансовым аналитиком в России.
Теперь, конечно, у многих блогеров появится вопрос: зачем вести блог в платном Живом Журнале, который не платит блогерам ничего, да ещё и показывает читателям рекламу, если можно вести блог на платном Спонсоре, который передаёт авторам всю собранную с подписчиков сумму за вычетом небольшой комиссии?
Вообще, по мере того как серьёзные авторы постепенно мигрируют за пейвол, в бесплатном интернете остаётся всё больше авторов несерьёзных, пытающихся развести читателя на дешёвые мусорные эмоции, чтобы «незаметно» об него монетизироваться.
Кроме того, всё более серьёзную роль начинает играть фактор нейросетей. Современная нейросеть спокойно пишет посты и комментарии, фактически неотличимые от настоящих. Так как машинного времени на создание одного комментария тратится очень мало, хороший скриптовод может буквально затопить ботами-комментаторами весь Рунет, потратив на это очень небольшие деньги.
Единственный реальный способ борьбы с ботами — проверка паспортов. Если комментатор анонимен, отличить нейросеть от обычного живого человека невозможно (некоторым кажется, будто они видят разницу, но это не так). Метод не идеален, так как нейросеть может писать посты через зицпредседателя Фунта, но конкретно сейчас, в 2025 году, он ещё работает.
Полагаю, через некоторое время буквально всем соцсетям и коллективным блогам придётся или ввести проверку паспортов (через тот же Сбер Айди, например), или утонуть под нашествием волн спамеров, как это произошло в своё время с малопосещаемыми форумами на платформе phpBB. Если я вижу ситуацию верно, то ЖЖ всего лишь идёт немного впереди, а все остальные вынуждены будут забанить анонимов чуть позже.
Как обычно, я предлагаю подождать год и посмотреть, куда мы придём. Прямо сейчас будущее совсем уж в тумане: события могут развиваться как угодно.