Что ждёт российский выездной туризм в 2026 году? Туристам раскрыли глаза

Стабильность рубля в 2025 стимулировала выездной туризм, но рост авиационных рисков и судебные тяжбы сдерживают оптимизм. Турпром изучил прогнозы экспертов на 2026 год.

По мнению Артура Мурадяна, гендиректора Space Travel, которое он представил для АТОР, ключевыми факторами успеха выездного туризма в 2025 году стали относительно стабильный курс рубля и возросшая конкуренция между авиакомпаниями. Это позволило туроператорам более точно планировать и прогнозировать загрузку направлений. В частности, улучшение логистики и расширение географии полетов способствовали росту популярности Египта на 35%.

Однако, как отмечает эксперт, в 2026 году курс рубля хоть и важен, но уже не является определяющим фактором. Настоящая головная боль – операционная способность российских авиакомпаний. Проблемы с выполнением полетных программ, с которыми столкнулась Red Wings в конце 2025 года, могут повториться и в будущем, ограничивая возможности для роста выездного туризма.

Мурадян предполагает, что в 2026 году не стоит ожидать существенного увеличения объемов продаж. Скорее всего, произойдет перераспределение турпотоков между разными направлениями. При этом эксперт отмечает колоссальное давление на туроператоров из-за отмены и переноса рейсов, а также судебные иски, связанные с компенсацией убытков туристам. По его мнению, расходы отрасли на "улаживание" подобных ситуаций достигли критического уровня и подрывают стабильность рынка.

Египет, несмотря на подорожание, остается самым доступным направлением для классического пляжного отдыха "все включено", однако эксперты опасаются переизбытка авиаперевозок и предложения в 2026 году.

ОАЭ сохраняют лидерство на Ближнем Востоке, но Дубай постепенно теряет объемы из-за конкуренции с Абу-Даби, Рас-эль-Хаймой и другими эмиратами. Вьетнам, Малайзия и Индонезия продолжат рост, а Таиланд, по мнению Мурадяна, уже достиг своего "потолка" турпотока. Китай будет расти за счет экскурсионных программ, а пляжный отдых на Хайнане также приблизился к пределу возможностей из-за ограниченной вместимости номерного фонда.

Что касается перспективных направлений, Space Travel выделяет Эмираты, Мальдивы, Египет, Юго-Восточную Азию (Вьетнам и Таиланд) и Турцию, которая традиционно будет пользоваться спросом в летний период.

В заключении Мурадян подчеркивает важность регулирования выездного туризма, чтобы не мешать его развитию, а наоборот – помогать. Здоровая конкуренция с выездными направлениями сдерживает цены на внутреннем рынке, а пляжный туризм важен для жителей северной страны. Кроме того, выездной туризм способствует укреплению связей с дружественными государствами.

Отметим, что Россия в целом следует в общем русле мировых трендов. Эксперты Турпрома предполагают следующие мировые тенденции, ожидаемые в 2026 году:

• Ограниченный органический рост по отдельным направлениям: Многие популярные направления, особенно те, что ориентированы на массовый туризм, могут столкнуться с "потолком" роста из-за инфраструктурных ограничений, ценовой политики и изменения потребительских предпочтений. Возможен переток туристов между направлениями.
• Акцент на авиационную логистику и геополитику: На первый план будут выходить не только финансовые факторы, но и геополитическая обстановка и состояние дел у авиаперевозчиков, как факторы, определяющим возможности для туризма.
• Взвешенный и осторожный подход к организации туров: Туроператоры будут более осторожны в планировании чартеров и формировании турпакетов.
• Развитие комбинированных туров: Сочетание пляжного отдыха с экскурсионными программами может стать более востребованным, так как туристы стремятся к разнообразию впечатлений и более глубокому погружению в культуру страны.
• Поиск новых направлений: Поиск альтернативных туристических продуктов и направлений становятся новыми точками роста для туристической индустрии.
• Влияние нестабильных ситуаций: Геополитические и экономические кризисы влияют на туристические решения, поэтому туроператорам необходимо быть готовыми к вызовам и оперативно реагировать на изменения рынка.
• Судебные разбирательства с туристами: Туроператоры несут дополнительные финансовые издержки из-за большого количества претензий и судебных исков от туристов, недовольных качеством услуг.